Projekt zapojení influencerů do marketingové komunikace značky GoGEN

Nesvadbová, Daniela

Projekt zapojení influencerů do marketingové komunikace značky GoGEN

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt zapojení influencerů do marketingové komunikace značky GoGEN

dc.contributor.advisor	Kozák, Vratislav
dc.contributor.author	Nesvadbová, Daniela
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:51Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:51Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/59061
dc.description.abstract	Diplomová práce se soustředí na zapojení influencerů do marketingové komunikace vybrané značky. Cílem této práce je vypracovat projekt, který nastíní postup pro správný výběr a zapojení influencera do marketingové komunikace značky GoGEN. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou definovány základní pojmy, jako je marketingová komunikace, komunikační mix, online marketing a marketing na sociálních sítích. Cílem praktické části této diplomové práce je analýza současného stavu marketingové komunikace značky GoGEN. Dále je provedena SWOT a PEST analýza a také IFE, EFE a GE matice pro zjištění celkové pozice značky na trhu. Pomocí těchto analýz je následně navrhnut projekt zapojení influencerů do marketingové komunikace této značky. V projektu této diplomové práce bude navržen jeden influencer, který splnil požadavky firmy a cílové skupiny. Po zapojení vybraného influencera bude spolupráce vyhodnocena a výsledky poslouží jako podklad pro další rozhodování. Díky zkušenostem získaných z realizace tohoto projektu bude mít firma možnost rozšířit spolupráci na více influencerů. Zároveň tyto zkušenosti usnadní přípravu smluv a nastavení podmínek budoucích spoluprací. V poslední části je pro projekt vytvořena časová, nákladová a riziková analýza.
dc.format	105 s. (148 451 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	aktuální trendy	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	Facebook	cs
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	current trends	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	Facebook	en
dc.title	Projekt zapojení influencerů do marketingové komunikace značky GoGEN
dc.title.alternative	Project of Involving Influencers in Marketing Communication of the GoGEN Brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Večeřová, Veronika
dc.date.accepted	2025-09-02
dc.description.abstract-translated	The thesis focuses on the involvement of influencers in the marketing communication of a selected brand. The aim of this thesis is to develop a project that outlines the procedure for the correct selection and involvement of an influencer in the marketing communication of the GoGEN brand. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part defines basic concepts such as marketing communication, communication mix, online marketing, and social media marketing. The aim of the practical part of this thesis is to analyze the current state of GoGEN brand marketing communication. Furthermore, SWOT and PEST analyses are performed, as well as IFE, EFE, and GE matrices to determine the overall position of the brand on the market. Using these analyses, a project for involving influencers in the marketing communication of this brand is then proposed. In the project of this thesis, one influencer who meets the requirements of the company and the target group will be proposed. After the selected influencer is involved, the collaboration will be evaluated and the results will serve as a basis for further decision-making. Thanks to the experience gained from the implementation of this project, the company will have the opportunity to expand its collaboration to include more influencers. At the same time, this experience will facilitate the preparation of contracts and the setting of conditions for future collaborations. In the last part, a time, cost, and risk analysis is created for the project.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	70883
dc.date.submitted	2025-08-07