Budování značky z pohledu marketingových komunikací

Abstract

Práce se věnuje problematice budování produktové značky z pohledu marketingových ko-munikací. První část je věnována teoretickým předpokladům a postupům této oblasti, ve druhé praktické části je analyzován konkrétní postup marketingového oddělení společnosti Nestlé při budování značky zmrzliny Cortina na českém trhu a posuzován vzhledem k teoretickým předpokladům správného postupu. Třetí část práce přímo navazuje na zjištěné nedostatky v postupu společnosti Nestlé a navrhuje jisté změny v přístupu budování nejen této značky, ale produktových značek obecně se zaměřením na spotřebitelské výzkumy.