Etické aspekty v Influencer marketingu na sociální síti TikTok

Ingerlová, Elen

Etické aspekty v Influencer marketingu na sociální síti TikTok

DSpace Repository

Language: English čeština

Etické aspekty v Influencer marketingu na sociální síti TikTok

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Ingerlová, Elen
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:58Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:58Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56603
dc.description.abstract	Předmětem této práce je Influencer marketing na sociální síti TikTok a jeho etické aspekty. Teoretická část se zaměřuje na vymezení základních pojmů v oblasti Influencer marketingu, definování toho, kdo je influencer, na typologii influencerů podle určitých faktorů, na představení sociální sítě TikTok a v neposlední řadě také na etické aspekty, které se s nimi pojí a jejich regulaci. Praktická část má za cíl určit, jaké faktory nejvíce ovlivňují nabytí důvěry v influencery, v jejich obsah ve formě placené propagace na sociální sítí TikTok a zda jsou uživatelé této sítě alespoň do jisté míry obeznámeni s pojmem "placená propagace" s využitím marketingového výzkumu ve formě kvantitativní metody dotazování v podobě online dotazníku.
dc.format	77
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	TikTok	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	důvěryhodnost	cs
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	TikTok	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	trustworthiness	en
dc.title	Etické aspekty v Influencer marketingu na sociální síti TikTok
dc.title.alternative	Ethical Aspects in Influencer Marketing on the Social Network Tiktok
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2024-05-20
dc.description.abstract-translated	The subject of this thesis is Influencer marketing on the TikTok social network and it´s ethical aspects. The theoretical part focuses on the definition of basic concepts in the field of influencer marketing, defining who an influencer is, on the typology of influencers according to certain factors, on the introduction of the TikTok social network and last but not least, on the ethical aspects associated with them and their regulation. The practical part aims to determine which factors most influence the acquisition of trust in influencers and their content in the form of paid promotion on the TikTok social network and whether users of this network are at least somewhat familiar with the term "paid promotion" using marketing research in the form quantitative methods of questioning in the form of an online questionnaire.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	68296
dc.date.submitted	2024-04-19