Rebranding květinářství Klívie

Pelcová, Klára

Rebranding květinářství Klívie

DSpace Repository

Language: English čeština

Rebranding květinářství Klívie

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Pelcová, Klára
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:57Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:57Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56575
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se věnuje rebrandingu květinářství Klívie, které působí v Uherském Hradišti. Cílem práce je analyzovat podobu, aktuálnost komunikace a prezentaci (image) květinářství v očích stálých i potenciálních zákazníků za účelem navrhnutí úprav - tedy konkrétní podoby rebrandingu sloužící pro efektivnější, kreativnější a účinnější propagaci k rozšířené cílové skupině. Tohoto cíle se dosáhne na základě výsledků z online i offline kvantitativního dotazníkového šetření, které oslovuje obě skupiny zákazníků. Celkovým výstupem vytvořeným na základě dat z šetření je návrh rebrandingu květinářství zasahující do slabých i silných míst marketingové komunikace. Tato místa daný rebranding rozvíjí a napomáhá k větší efektivitě, aktuálnosti a image značky Klívie tak, aby byla atraktivní pro vícero zákazníků.
dc.format	67 stran (94 159 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	rebranding	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	Klívie	cs
dc.subject	květinářství	cs
dc.subject	marke- tingová strategie	cs
dc.subject	služby	cs
dc.subject	aktuálnost	cs
dc.subject	trendy	cs
dc.subject	zboží	cs
dc.subject	image	cs
dc.subject	postoj	cs
dc.subject	rebranding	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	Klívie	en
dc.subject	florist	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	services	en
dc.subject	timeliness	en
dc.subject	trends	en
dc.subject	goods	en
dc.subject	image	en
dc.subject	attitude	en
dc.title	Rebranding květinářství Klívie
dc.title.alternative	Rebranding of Flower Shop Klívie
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Nemeškalová, Markéta
dc.date.accepted	2024-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis focuses on the rebranding of the Klívie florist, located in Uherské Hradiště. The aim of the thesis is to analyze the appearance, relevance of communication, and presentation (image) of the florist in the eyes of both existing and potential customers, in order to propose adjustments specific rebranding elements aimed at more effective, creative, and efficient promotion to a wider target audience. This goal is achieved based on the results of online and offline quantitative questionnaire surveys targeting both customer groups. The overall output, created based on the survey data, is a proposal for rebranding the florist, addressing both weak and strong points of its marketing communication. This rebranding enhances and contributes to greater effectiveness, relevance, and brand image of Klívie, making it more appealing to a broader range of customers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68261
dc.date.submitted	2024-04-19