Podcasting jako součást marketingové komunikace v oblasti investičních kovů

Večeřová, Markéta

Podcasting jako součást marketingové komunikace v oblasti investičních kovů

DSpace Repository

Language: English čeština

Podcasting jako součást marketingové komunikace v oblasti investičních kovů

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Večeřová, Markéta
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:42Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:42Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56227
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na využití podcastingu v jako součásti marketingové komunikace v oblasti investičních kovů. Objasňuje pojmy marketingové komunikace, komunikačních nástrojů, typy sociálních sítí, rozebírání tématu samotného podcastingu a jeho možné využití v marketingové praxi. Je zde rozebráno téma týkající se investic do drahých kovů a přiblížení samotných druhů investičních kovů. V rámci praktické části je provedena obsahová analýza vybraných konkurenčních podcastů dle stanovených kritérií. Zjištěná data byla kódována a obecně kategorizována. Druhým výzkumem byly kvalitativní individuální polostrukturované rozhovory individuálně s vybranými participanty. Data analýz byla srovnána. Z vyvozených výsledků, byly zodpovězeny stanovené výzkumné otázky. Na základě výsledných dat praktické části, byl navržen obsah projektové části, v podobě návrhu obsahu podcastu a možných témat jednotlivých epizod. Výsledný podcast byl navržen pro konkrétní společnost s jeho využitím jako součásti marketingového nástroje a marketingových aktivit společnosti.
dc.format	88
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	podcasting	cs
dc.subject	podcast	cs
dc.subject	obsahový marketing	cs
dc.subject	monetizace	cs
dc.subject	investiční kovy	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	podcasting	en
dc.subject	podcast	en
dc.subject	content marketing	en
dc.subject	monetization	en
dc.subject	investment metal	en
dc.title	Podcasting jako součást marketingové komunikace v oblasti investičních kovů
dc.title.alternative	Podcasting as a Part of Marketing Communication in the Field of Investment Metals
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2024-05-22
dc.description.abstract-translated	The thesis focuses on the use of podcasting as part of marketing communication in the investment metals industry. It explains the concepts of marketing communication, communication tools, types of social networks, discusses the topic of podcasting itself and its possible use in marketing practice. It discusses the topic of precious metals investment and introduces the types of investment metals themselves. In the practical part, a content analysis of selected competing podcasts according to the set criteria is conducted. The data found was coded and generally categorized. The second research was qualitative individual semi-structured interviews with selected participants. Data analyses were compared. From the findings, the set research questions were answered. Based on the resulting data of the practical part, the content of the project part was designed, in the form of a proposal for the content of the podcast and possible topics for individual episodes. The resulting podcast was designed for a specific company with its use as part of the company's marketing tool and marketing activities.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68438
dc.date.submitted	2024-04-12