Projekt marketingové komunikace nového výrobku společnosti Martenz

Jurášek, Ondřej

Projekt marketingové komunikace nového výrobku společnosti Martenz

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt marketingové komunikace nového výrobku společnosti Martenz

dc.contributor.advisor	Pilík, Michal
dc.contributor.author	Jurášek, Ondřej
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:31Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:31Z
dc.date.issued	2024-02-05
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55931
dc.description.abstract	Hlavním cílem této diplomové práce je vypracovat návrh marketingové komunikace nového výrobku společnosti Martenz za účelem jeho efektivního uvedení na trh. První část práce se zabývá zpracováním teoretických poznatků vztahujících se k marketingové komunikaci. Ve druhé části práce je představena společnost Martenz a následně detailně analyzováno její současné využití marketingové komunikace. Provedena byla také situační analýza pomocí Porterova modelu pěti sil, analýzy konkurence, analýzy cílové skupiny a analýzy SWOT. V poslední části práce je na základě analytické části vytvořen projekt marketingové komunikace nového výrobku společnosti Martenz, který je následně podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Výsledek práce může společnost Martenz použít jako plnohodnotný podklad pro tvorbu marketingové komunikace svého nového výrobku, ale může posloužit také jako inspirace pro tvorbu marketingové komunikace nových výrobků pro malé společnosti.
dc.format	120 s. (196 133 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace nového výrobku	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	situační analýza	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	e-mail marketing	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communication of a new product	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	situation analysis	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	e-mail marketing	en
dc.title	Projekt marketingové komunikace nového výrobku společnosti Martenz
dc.title.alternative	Marketing Communication Project for the New Martenz Product
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Bejtkovský, Jiří
dc.date.accepted	2024-06-06
dc.description.abstract-translated	The main goal of this diploma thesis is to develop a marketing communication proposal for a new product of the Martenz company in order to effectively introduce it to the market. The first part of the thesis deals with theoretical knowledge related to marketing communication. In the second part of the thesis, Martenz is introduced and then its current use of marketing communication is analysed in detail. A situational analysis using Porter's five forces model, competitor analysis, target group analysis and SWOT analysis was also performed. In the last part of the thesis, based on the analytical part, a marketing communication project for Martenz's new product is developed, which is then subjected to time, cost and risk analysis. The result of the thesis can be used by Martenz as a full-fledged basis for the creation of marketing communication of its new product, but it can also serve as an inspiration for the creation of marketing communication of new products for small companies.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	67771
dc.date.submitted	2024-04-19