Postoj generace Z k udržitelnosti a fast fashion řetězcům

Křepelková, Natálie

Postoj generace Z k udržitelnosti a fast fashion řetězcům

DSpace Repository

Language: English čeština

Postoj generace Z k udržitelnosti a fast fashion řetězcům

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Křepelková, Natálie
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:29Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:29Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55883
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá postoji generace Z k udržitelnosti a fast fashion řetězcům. V teoretické části je nejprve definován pojem udržitelná móda, jaký je její princip, a poté následuje definování konceptu fast fashion a jeho dopadů na životní prostředí. Následně je charakterizován pojem generace Z. V praktické části jsou pomocí kvalitativního a kvantitativního výzkumu získány data, která vedou k bližšímu porozumění postojů a hodnot generace Z k udržitelnosti v módním průmyslu. Na základě získaných dat z této části diplomové práce je v projektové části navrhnuta efektivní komunikace tématu udržitelnosti směrem ke generaci Z.
dc.format	105 s. (180 781 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Generace Z	cs
dc.subject	udržitelnost	cs
dc.subject	slow fashion	cs
dc.subject	fast fashion	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	Generation Z	en
dc.subject	sustainability	en
dc.subject	slow fashion	en
dc.subject	fast fashion	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.title	Postoj generace Z k udržitelnosti a fast fashion řetězcům
dc.title.alternative	The Attitude of Generation Z towards Sustainability and Fast Fashion Brands
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2024-05-21
dc.description.abstract-translated	The thesis examines the attitudes of Generation Z towards sustainability and fast fashion chains. The theoretical part begins with defining the concept of sustainable fashion and its principles, followed by the concept of fast fashion and its environmental impacts. Subsequently, the term Generation Z is characterized. In the practical part, data is obtained through qualitative and quantitative research, leading to a deeper understanding of the attitudes and values of Generation Z towards sustainability in the fashion industry. Based on the data acquired from this part of the thesis, the project section proposes effective communication of the sustainability topic towards Generation Z.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68417
dc.date.submitted	2024-04-12

Files in this item

Files	Size	Format	View	Description
křepelková_2024_dp.pdf	2.227Mb	PDF	View/Open	None
křepelková_2024_op.docx	120.6Kb	Unknown	View/Open	None
křepelková_2024_vp.docx	90.86Kb	Unknown	View/Open	None