Humor jako klíčový aspekt vnímání reklamní kampaně
Show full item record
No preview available
Title:
|
Humor jako klíčový aspekt vnímání reklamní kampaně |
Author: |
Krutá, Adriana
|
Advisor: |
Horňák, Pavel
|
Abstract:
|
Bakalárska práca sa zaoberá vnímaním využitia emocionálneho apelu humoru v reklamnej komunikácii. Kladie si za cieľ zanalyzovať názory a postoje cieľovej skupiny voči využitiu humoru a satiry v konkrétnej reklamnej kampani. Teoretická časť pojednáva o psychologických pozadiach vnímania, emócií a ich dopadu na marketingovú komunikáciu firiem. Praktická časť obsahuje výsledky kvalitatívneho výskumu s konzumentmi kávy. Na tento výskum nadväzuje druhý, tiež kvalitatívny výskum s tvorcom danej reklamnej kampane. Zhrnutie výsledkov slúži k zodpovedaniu výskumných otázok a záveru práce. |
URI:
|
http://hdl.handle.net/10563/49330
|
Date:
|
2020-01-31 |
Availability:
|
Bez omezení |
Department:
|
Ústav marketingových komunikací |
Discipline:
|
Marketingové komunikace |
Grade for thesis and defense:
|
C
56568
|
Citace závěřečné práce
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
Show full item record
Search DSpace
Browse
-
All of DSpace
-
This Collection
My Account