Humor jako klíčový aspekt vnímání reklamní kampaně

Krutá, Adriana

Humor jako klíčový aspekt vnímání reklamní kampaně

DSpace Repository

Language: English čeština

Humor jako klíčový aspekt vnímání reklamní kampaně

dc.contributor.advisor	Horňák, Pavel
dc.contributor.author	Krutá, Adriana
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:08Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:08Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49330
dc.description.abstract	Bakalárska práca sa zaoberá vnímaním využitia emocionálneho apelu humoru v reklamnej komunikácii. Kladie si za cieľ zanalyzovať názory a postoje cieľovej skupiny voči využitiu humoru a satiry v konkrétnej reklamnej kampani. Teoretická časť pojednáva o psychologických pozadiach vnímania, emócií a ich dopadu na marketingovú komunikáciu firiem. Praktická časť obsahuje výsledky kvalitatívneho výskumu s konzumentmi kávy. Na tento výskum nadväzuje druhý, tiež kvalitatívny výskum s tvorcom danej reklamnej kampane. Zhrnutie výsledkov slúži k zodpovedaniu výskumných otázok a záveru práce.
dc.format	49 s.- 92 821 znakov
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	reklamná kampaň	cs
dc.subject	reklamná komunikácia	cs
dc.subject	vnímanie	cs
dc.subject	humor	cs
dc.subject	satira	cs
dc.subject	humor v marketingu	cs
dc.subject	humor v reklame	cs
dc.subject	emócie v marketingu	cs
dc.subject	televízia	cs
dc.subject	internet	cs
dc.subject	kávový segment	cs
dc.subject	ad campaign	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	perception	en
dc.subject	humour	en
dc.subject	satire	en
dc.subject	humour in marketing	en
dc.subject	humour in advertising	en
dc.subject	emotion in marketing	en
dc.subject	TV	en
dc.subject	internet	en
dc.subject	coffee segment	en
dc.title	Humor jako klíčový aspekt vnímání reklamní kampaně
dc.title.alternative	Humor as the Key Aspect of a Campaign Perception
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kazík, Martin
dc.date.accepted	2020-08-31
dc.description.abstract-translated	The bachelor's thesis deals with the perception of using humour as an emotional appeal in advertising. It aims to analyse different opinions and approaches of the target group towards the use of humour and satire in a given ad campaign. The theoretical part deals with psychological background of perception, emotions and their impact on business marketing communications. The practical part contains results of qualitative research done with coffee consumers. This research is followed by also a qualitative research with the creator of the ad campaign mentioned above. A complete summary of the results helps answering the research questions and concluding the thesis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56568
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2020-08-10