Analýza a vyhodnocení mediální kampaně zaměřené na změnu postojů Slováků vůči Romům

Hřích, Václav

Analýza a vyhodnocení mediální kampaně zaměřené na změnu postojů Slováků vůči Romům

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza a vyhodnocení mediální kampaně zaměřené na změnu postojů Slováků vůči Romům

dc.contributor.advisor	Göttlichová, Marcela
dc.contributor.author	Hřích, Václav
dc.date.accessioned	2010-07-15T22:49:42Z
dc.date.available	2010-07-15T22:49:42Z
dc.date.issued	2007-04-20
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/4617
dc.description.abstract	Diplomová práca sa zaoberá analýzou a vyhodnotením mediálnej kampane zameranej na zmenu postoja Slovákov voči Rómom. Opisuje východiskový stav pred kampaňou a súčasti pripravovanej mediálnej kampane. Analzuje navrhnuté kreatívne koncepty a navrhuje ich úpravy pred spustením kampane. Obsahuje pre test a post test postojov obyvateľov Slovenska k diskriminácií a vztahu Rómov a majoritného obyvateľstva. V závere komentuje dopad tejto kampane a možné vrianty jej optimalizácie v budúcnosti. Autor práce je spolumajiteľ a riaditeľ agentúry pre marketingový výskum trhu reklamy a medií AKO, problematike marketingových výskumov sa venuje od roku 1998.	cs
dc.format	92 s., 43 s. text. príloh	cs
dc.format.extent	2808449 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	marketingový výskum	cs
dc.subject	focus group	cs
dc.subject	omnibus	cs
dc.subject	dotazník	cs
dc.subject	scenár	cs
dc.subject	reklamná kampaň	cs
dc.subject	Róm	cs
dc.subject	ACEC	cs
dc.subject	pre test	cs
dc.subject	post test	cs
dc.subject	reklamný spot	cs
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	focus group	en
dc.subject	omnibus	en
dc.subject	questionnaire	en
dc.subject	screener	en
dc.subject	advertising campaign	en
dc.subject	Roma	en
dc.subject	ACEC	en
dc.subject	pre test	en
dc.subject	post test	en
dc.subject	spot	en
dc.title	Analýza a vyhodnocení mediální kampaně zaměřené na změnu postojů Slováků vůči Romům	cs
dc.title.alternative	Analysis and an evaluation of advertising campaign that aimed at changing the attitude of the Slovaks towards the Roma people.	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Gregarová, Magda
dc.date.accepted	2007-05-28
dc.description.abstract-translated	The thesis "Analysis and an evaluation of advertising campaign that aimed at changing the attitude of the Slovaks towards the Roma people" attempts to provide an analysis and an evaluation of the advertising campaign "Living Together'q that ran in the Slovak media in the course of the year 2006 and that aimed at changing the attitude of the Slovaks towards the Roma people. It describes the initial situation before the advertising was released and specifies the individual constituents of the prepared campaign. It also presents an analysis of the proposed creative concepts and suggests further changes and adjustments to the campaign prior to its official start. Furthermore, the thesis includes 'before' and 'after' tests of the attitudes of the Slovaks towards discrimination and of their relationship with the Roma population. In the concluding chapter, the impact of the advertising campaign and the possibilities of its optimization for the future are being discussed. The author of the thesis is a part-owner and the managing director of the company AKO, an agency focusing on marketing research of the advertising and media market. He has been dealing with marketing research since 1998.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	4939
dc.date.assigned	2007-01-15
utb.result.grade	D