Nové formy a trendy v marketingové komunikaci

DSpace Repository

Language: English čeština 

Nové formy a trendy v marketingové komunikaci

Show simple item record

dc.contributor.advisor Banyar, Milan
dc.contributor.author Vaňoučková, Petra
dc.date.accessioned 2012-03-09T20:22:52Z
dc.date.available 2012-03-09T20:22:52Z
dc.date.issued 2011-09-15
dc.identifier Elektronický archiv Knihovny UTB cs
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/16286
dc.description.abstract Záměrem diplomové práce je pomocí dostupných zdrojů, odborných článků a vlastních poznatků vymezit problematiku nových trendů a forem v marketingové komunikaci. Teoretická část krátce nahlédne do historie marketingu a dále podává vysvětlení důležitých pojmů vztahujících se k tématu diplomové práce. Je zde také specifikována metodologie výzkumu a stanovení hypotéz. Praktická část se podrobněji věnuje stěžejním kampaním pojišťovny Kooperativa, které využívají nové trendy v komunikaci se zákazníky. Bude zde ukázána jejich úspěšnost, ale také zaznamenány slabší stránky. V projektové části bude pozornost zaměřena na realizovaný výzkum, jehož výsledky jsou důležitým kritériem pro vyhodnocení hypotéz. Závěrem práce bude zformován návrh no-vých kampaní, které by se mohly v komunikaci se zákazníky osvědčit jako účinné. cs
dc.format 76 s. 85112 cs
dc.format.extent 3119617 bytes cs
dc.format.mimetype application/pdf cs
dc.language.iso cs
dc.publisher Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights Bez omezení
dc.subject Marketingová komunikace cs
dc.subject marketing cs
dc.subject nové trendy marketingové komunikace cs
dc.subject event mar-keting cs
dc.subject guerilla marketing cs
dc.subject buzz marketing cs
dc.subject virální marketing cs
dc.subject sociální média cs
dc.subject product pla-cement cs
dc.subject Marketing communication en
dc.subject marketing en
dc.subject new trends of marketing communication en
dc.subject event marketing en
dc.subject guerrilla marketing en
dc.subject buzz marketing en
dc.subject viral marketing en
dc.subject social media en
dc.subject product placement en
dc.title Nové formy a trendy v marketingové komunikaci cs
dc.title.alternative New Forms and Trends in Marketing Communications en
dc.type diplomová práce cs
dc.contributor.referee Pilík, Michal
dc.date.accepted 2011-10-10
dc.description.abstract-translated The main aim of the thesis is to identify trends and issues of new forms of the marketing communications by using the available resources such as articles and information from personal experiences in that field. The theoretical part briefly looks at the history of marketing and explains important con-cepts and terms related to the thesis' topic. It also specifies the methodology of research and determination of the hypotheses. The practical part discusses the key campaigns of Kooperativa insurance company which use the new trends in communication with the customers. There is shown their success, but also justified their weaker sites. The project section focuses on executed research which results are an important criterion for evaluating the hypotheses. At the end of the thesis there is formed the draft of the new campaigns which should prove themselves to be an effective in communication with cus-tomers. en
dc.description.department Ústav marketingových komunikací cs
dc.description.result obhájeno cs
dc.parent.uri http://hdl.handle.net/10563/185 cs
dc.parent.uri http://hdl.handle.net/10563/220 cs
dc.thesis.degree-discipline Marketingové komunikace cs
dc.thesis.degree-discipline Marketing Communications en
dc.thesis.degree-grantor Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací cs
dc.thesis.degree-grantor Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications en
dc.thesis.degree-name Mgr. cs
dc.thesis.degree-program Mediální a komunikační studia cs
dc.thesis.degree-program Media and Communications Studies en
dc.identifier.stag 18620
dc.date.assigned 2010-12-01
utb.result.grade D


Files in this item

Files Size Format View
vaňoučková_2011_dp.pdf 2.975Mb PDF View/Open
vaňoučková_2011_vp.doc 127Kb Microsoft Word View/Open
vaňoučková_2011_op.doc 128.5Kb Microsoft Word View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account