Koncepce rebrandingu obchodní značky a jejich zavádění

Bém, Ladislav

Koncepce rebrandingu obchodní značky a jejich zavádění

DSpace Repository

Language: English čeština

Koncepce rebrandingu obchodní značky a jejich zavádění

dc.contributor.advisor	Kotyzová, Pavla
dc.contributor.author	Bém, Ladislav
dc.date.accessioned	2012-03-09T08:50:07Z
dc.date.available	2012-03-09T08:50:07Z
dc.date.issued	2011-09-14
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/15416
dc.description.abstract	Cílem diplomové práce je zmapování nejčastěji objevujících se podob rebrandingu na spotřebním a průmyslovém trhu, detailní analýza reálných tuzemských případů změny značky a zjištění postoje veřejnosti a zákazníků k těmto změnám. Důležité pojmy jako hodnota značky, brand management a rebranding přibližuje teoretická část, která je následována analýzami případů přeměn na tuzemském trhu. Součástí práce je i návrh komunikační kampaně rebrandingu produktu, jenž vychází z poznatků předchozích částí.	cs
dc.format	101	cs
dc.format.extent	2391884 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	hodnota značky	cs
dc.subject	asociace	cs
dc.subject	brand management	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	rebranding	cs
dc.subject	repositiong	cs
dc.subject	spotřební trh	cs
dc.subject	průmyslový trh	cs
dc.subject	image	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	brand equity	en
dc.subject	asociations	en
dc.subject	brand management	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	rebranding	en
dc.subject	repostioning	en
dc.subject	B2C market	en
dc.subject	B2B market	en
dc.subject	image	en
dc.title	Koncepce rebrandingu obchodní značky a jejich zavádění	cs
dc.title.alternative	Rebranding Concepts of Trademarks and Their Implementations	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kubíčková, Eliška
dc.date.accepted	2011-10-10
dc.description.abstract-translated	The aim of my diploma thesis is charakterization of mostly frequent rebranding forms on B2C and B2B markets, detailed analysis of factual brand changes in the Czech republic and public approach findings to these changes. Important terms such as brand equity, brand management and rebranding are focused in the theoretical part, which is followed by brand changes analyses on the czech market. One part of the thesis is a communication campaign suggestion of a product, which is based on findigs from the previous parts.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communications Studies	en
dc.identifier.stag	18367
dc.date.assigned	2010-12-01
utb.result.grade	B