Pepsi vs. Coca-Cola a jejich současné pozice na trhu

Belková, Zuzana

Pepsi vs. Coca-Cola a jejich současné pozice na trhu

DSpace Repository

Language: English čeština

Pepsi vs. Coca-Cola a jejich současné pozice na trhu

dc.contributor.advisor	Podlešák, Petr
dc.contributor.author	Belková, Zuzana
dc.date.accessioned	2010-07-17T07:52:49Z
dc.date.available	2010-07-17T07:52:49Z
dc.date.issued	2009-05-11
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/7898
dc.description.abstract	Bakalárska práca sa zaoberá zhodnotením postavenia značky Pepsi a Coca-Cola na súčas-nom trhu. Teoretická časť je venovaná základom brand managementu a princípom budo-vania a merania hodnoty značky vo všeobecnosti. Súčasťou je i historická evolúcia oboch značiek až do dnešnej doby. Praktická časť mapuje "kolovú vojnu", svetové a domáce trendy vývoja značiek na trhu i v televíznej reklame. Záver tvorí prieskum spotrebiteľ-ských preferencií na českom a slovenskom trhu, ktorý odhalí positioning značiek v praxi.	cs
dc.format	60 s., 12 s. obr. příloh	cs
dc.format.extent	1990670 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	Pepsi	cs
dc.subject	Coca-Cola	cs
dc.subject	brand management	cs
dc.subject	konkurencia	cs
dc.subject	positioning	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	Pepsi	en
dc.subject	Coca-Cola	en
dc.subject	brand management	en
dc.subject	competition	en
dc.subject	positioning	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	advertising	en
dc.title	Pepsi vs. Coca-Cola a jejich současné pozice na trhu	cs
dc.title.alternative	Pepsi vs. Coca-Cola and their current position in the market	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rožek, Michal
dc.date.accepted	2009-06-01
dc.description.abstract-translated	The Bachelor thesis deals with the evaluation of the current position of the brands Pepsi and Coca-Cola in the market. The theoretical part focuses on the principles of brand man-agement, brand building along with brand value measurement. What is more, the historical evolution of both brands until today is stated here. The practical part concentrates on the "Cola war", together with the international and domestic trends of the brand development in the market and also TV commercials. Finally, a survey of the Czech and Slovak con-sumers' preferences will be conducted in order to reveal the positioning of both brands.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	10490
dc.date.assigned	2009-01-12
utb.result.grade	A