Pepsi vs. Coca-Cola a jejich současné pozice na trhu

Abstract

Bakalárska práca sa zaoberá zhodnotením postavenia značky Pepsi a Coca-Cola na súčas-nom trhu. Teoretická časť je venovaná základom brand managementu a princípom budo-vania a merania hodnoty značky vo všeobecnosti. Súčasťou je i historická evolúcia oboch značiek až do dnešnej doby. Praktická časť mapuje "kolovú vojnu", svetové a domáce trendy vývoja značiek na trhu i v televíznej reklame. Záver tvorí prieskum spotrebiteľ-ských preferencií na českom a slovenskom trhu, ktorý odhalí positioning značiek v praxi.