Online marketingová komunikace zvolené značky v segmentu kávy

Morkesová, Zuzana

Online marketingová komunikace zvolené značky v segmentu kávy

DSpace Repository

Language: English čeština

Online marketingová komunikace zvolené značky v segmentu kávy

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Morkesová, Zuzana
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:24Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:24Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52936
dc.description.abstract	Bakalářská práce se věnuje tématu marketingové komunikace zaměřené na zvýšení prodejů v segmentu výběrové kávy. Konkrétně se jedná o komunikaci daného e-shopu, který sídlí v Brně. Předmětem této práce je analýza současného stavu a zároveň zjištění preferencí v rámci cílové skupiny zákazníků a spotřebitelů. Teoretická část se soustředí na trh s kávou a jeho současný stav, dále pak na spotřebitelské chování a chování zákazníka. Třetí pilíř teoretické části tvoří komunikační mix, se zaměřením na online marketing, primárně na sociální sítě a e-mailing. V praktické části je provedena sekundární analýza dat, na niž bude navazovat dotazníkové šetření u cílové skupiny.
dc.format	61 s. (87 098 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	trh s kávou	cs
dc.subject	výběrová káva	cs
dc.subject	online prodej	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	přímý marketing	cs
dc.subject	chování zákazníka	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	coffee market	en
dc.subject	coffee selection	en
dc.subject	online sales	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	direct marketing	en
dc.subject	customer behavior	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.title	Online marketingová komunikace zvolené značky v segmentu kávy
dc.title.alternative	Online Marketing Communication of the Selected Brand in the Coffee Segment
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rožek, Michal
dc.date.accepted	2023-05-23
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis focuses on the topic of marketing communication aimed at increasing sales in the segment of specialty coffee. Specifically, it concerns the communication of the e-shop, which is located in Brno. The subject of this thesis is the analysis of the current state of affairs and the identification of preferences within the target group of customers and consumers. The theoretical part focuses on the coffee market and its current state, then on consumer behaviour and customer behaviour. The third pillar of the theoretical part is the communication mix, focusing on online marketing, primarily social networking and e-mailing. In the practical part, a secondary data analysis is carried out, which will be followed by a questionnaire survey of the target group.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65730
dc.date.submitted	2023-04-21