Navržení nového produktu

Šubová, Lenka

Navržení nového produktu

DSpace Repository

Language: English čeština

Navržení nového produktu

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Šubová, Lenka
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:04Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:04Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49244
dc.description.abstract	Diplomová práce za zabývá tvorbou značky a navržením nového produktu v oblasti papírenského zboží. Teoretická část se věnuje značce, jejímu definování, strategickému plánování firmy a marketingovému mixu nového produktu. Na konci této části je popsána metodika práce, zvolený výzkum, jeho cíle a jsou stanoveny výzkumné otázky. Praktická část popisuje nově vzniklou značku Chicha, její nastavení a směřování. Také je zde proveden a vyhodnocen výzkum a jsou zodpovězeny výzkumné otázky. Závěrečná projektová část obsahuje navržení nového produktu na základě provedeného šetření. Hlavní pozornost je věnována produktu a jeho cenotvorbě, zmíněny jsou ale všechny nástroje marketingového mixu a možnosti rozvoje produktu i značky do budoucna.
dc.format	136
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	brand	cs
dc.subject	brandbuilding	cs
dc.subject	strategické plánování	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	cenotvorba	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brandbuilding	en
dc.subject	strategic planning	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	product	en
dc.subject	pricing	en
dc.subject	marketing research	en
dc.title	Navržení nového produktu
dc.title.alternative	Draft of the New Product
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Bačuvčík, Radim
dc.date.accepted	2020-09-03
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with the creation of a brand and the design of a new product in the field of stationery. The theoretical part deals with the brand, its definition, strategic planning of the company and the marketing mix of the new product. At the end of this part, the methodology of the work, the chosen research, its goals and research questions are described. The practical part describes the newly created brand Chicha, its adjustment and direction. Research is also conducted and evaluated here, and research questions are answered. The final project part contains the design of the new product based on the investigation. The main attention is paid to the product and its pricing, but all the tools of the marketing mix and the possibilities of the product, as well as brand development in the future, are mentioned.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56435
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2020-08-10