Mezigenerační vliv na spotřebitelské chování

Tomečková, Zuzana

Mezigenerační vliv na spotřebitelské chování

DSpace Repository

Language: English čeština

Mezigenerační vliv na spotřebitelské chování

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Tomečková, Zuzana
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:50Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:50Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47082
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá mezigeneračním vlivem v rámci spotřebitelského chování mezi generacemi X a Y. Cílem je zjistit, jakým způsobem a do jaké míry ovlivňují rodiče z generace X mladé dospělé z generace Y, a naopak ve spotřebitelském chování. Teoretická část vymezuje pojmy jako spotřebitelské a nákupní chování, vysvětluje roli rodiny v procesu socializace spotřebitele a popisuje specifika generací X a Y. Praktická část se zabývá kvalitativním výzkumem, který byl realizován formou individuálních rozhovorů. Jsou zde také zodpovězeny výzkumné otázky, konkretizovány limity práce i možnosti jejího využití a pokračování výzkumu.
dc.format	52 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	mezigenerační vliv	cs
dc.subject	generace X	cs
dc.subject	generace Y	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	intergenerational influence	en
dc.subject	generation X	en
dc.subject	generation Y	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.title	Mezigenerační vliv na spotřebitelské chování
dc.title.alternative	Intergenerational Influence on Consumer Behavior
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2021-05-24
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis deals with the intergenerational influence within consumer behavior between generations X and Y. The aim is to find out how and to what extent parents from generation X influence young adults from generation Y and vice versa in consumer behavior. The theoretical part defines concepts such as consumer and shopping behavior, it explains the role of family in the process of consumer socialization and describes the specifics of generations X and Y. The practical part deals with qualitative research, using the method of individual interviews. In this part of the thesis research questions are answered and the limits of the work and the possibilities of its use and continuation of research are specified.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59290
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2021-04-23