Mezigenerační vliv na spotřebitelské chování

DSpace Repository

Language: English čeština 

Mezigenerační vliv na spotřebitelské chování

Show full item record

No preview available
Title: Mezigenerační vliv na spotřebitelské chování
Author: Tomečková, Zuzana
Advisor: Šramová, Blandína
Abstract: Bakalářská práce se zabývá mezigeneračním vlivem v rámci spotřebitelského chování mezi generacemi X a Y. Cílem je zjistit, jakým způsobem a do jaké míry ovlivňují rodiče z generace X mladé dospělé z generace Y, a naopak ve spotřebitelském chování. Teoretická část vymezuje pojmy jako spotřebitelské a nákupní chování, vysvětluje roli rodiny v procesu socializace spotřebitele a popisuje specifika generací X a Y. Praktická část se zabývá kvalitativním výzkumem, který byl realizován formou individuálních rozhovorů. Jsou zde také zodpovězeny výzkumné otázky, konkretizovány limity práce i možnosti jejího využití a pokračování výzkumu.
URI: http://hdl.handle.net/10563/47082
Date: 2021-01-29
Availability: Bez omezení
Department: Ústav marketingových komunikací
Discipline: Marketingové komunikace
Grade for thesis and defense: A 59290


Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View Description
tomečková_2021_dp.pdf 1.123Mb PDF View/Open None
tomečková_2021_op.doc 162.5Kb Unknown View/Open None
tomečková_2021_vp.doc 153.5Kb Unknown View/Open None

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account