The Dove Campaign for Real Beauty in Comparison to Misleading Advertising

Nováková, Simona

The Dove Campaign for Real Beauty in Comparison to Misleading Advertising

DSpace Repository

Language: English čeština

The Dove Campaign for Real Beauty in Comparison to Misleading Advertising

dc.contributor.advisor	Jurášková, Olga
dc.contributor.author	Nováková, Simona
dc.date.accessioned	2016-11-28T11:42:01Z
dc.date.available	2016-11-28T11:42:01Z
dc.date.issued	2015-11-13
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/37436
dc.description.abstract	Tato práce je zaměřená na značku Dove a její Kampaň za skutečnou krásu. Cílem práce je zjištění efektivity této značky v rámci brandingu a také v rámci stereotypů spojovaných s ideálem krásy v médiích, dále pak zkoumání vztahu značky Dove s protichůdnou značkou Axe a porovnání Dove kampaně s klamavou reklamou. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část vymezuje pojmy z oblasti marketingu a zaměřuje se na reklamu, především klamavou, na etiku reklamy a stereotypy v médiích. Část praktická využívá pro analýzu výsledků výzkumu poznatků z části teoretické. Jedná se například o kritéria pro určení klamavosti reklamy a terminologii spojenou s brandingem. Závěr této práce tvoří interpretace výsledků výzkumu a doporučení do budoucna.
dc.format	64 s. (94 237 znaků)
dc.language.iso	en
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	klamavost	cs
dc.subject	Dove kampaň za skutečnou krásu	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	nákupní chování zákazníka	cs
dc.subject	advertisement	en
dc.subject	deception	en
dc.subject	Dove Campaign for Real Beauty	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	consumer buying behavior	en
dc.title	The Dove Campaign for Real Beauty in Comparison to Misleading Advertising
dc.title.alternative	The Dove Campaign for Real Beauty in Comparison to Misleading Advertising
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Trčková, Dita
dc.date.accepted	2016-06-15
dc.description.abstract-translated	This thesis concentrates on Dove brand and the Campaign for Real Beauty. The purpose of this thesis is to investigate the effectiveness of Dove in terms of branding and the 'ideal beauty' stereotype, as well as the relation of Dove to the contradictory Axe brand and to contrast the Dove Campaign with misleading advertising. The thesis is divided into two parts. Firstly, the theoretical part defines terms connected to marketing and focuses on advertising, especially misleading advertising, the ethics of advertising and stereotypes used in mass media. The practical part uses principles from the theoretical part such as criteria for the analyses of deception in advertising and terms connected to branding in general which are then analysed in the results of the qualitative research. The thesis ends with the interpretation of research results and with future recommendations.
dc.description.department	Ústav moderních jazyků a literatur
dc.thesis.degree-discipline	Anglický jazyk pro manažerskou praxi	cs
dc.thesis.degree-discipline	English for Business Administration	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta humanitních studií	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Humanities	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Filologie	cs
dc.thesis.degree-program	Philology	en
dc.identifier.stag	41983
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2016-05-05
local.subject	kosmetika	cs
local.subject	reklamní kampaně	cs
local.subject	klamavá reklama	cs
local.subject	cosmetics	en
local.subject	advertising campaigns	en
local.subject	false advertising	en