The Dove Campaign for Real Beauty in Comparison to Misleading Advertising

Abstract

Tato práce je zaměřená na značku Dove a její Kampaň za skutečnou krásu. Cílem práce je zjištění efektivity této značky v rámci brandingu a také v rámci stereotypů spojovaných s ideálem krásy v médiích, dále pak zkoumání vztahu značky Dove s protichůdnou značkou Axe a porovnání Dove kampaně s klamavou reklamou. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část vymezuje pojmy z oblasti marketingu a zaměřuje se na reklamu, především klamavou, na etiku reklamy a stereotypy v médiích. Část praktická využívá pro analýzu výsledků výzkumu poznatků z části teoretické. Jedná se například o kritéria pro určení klamavosti reklamy a terminologii spojenou s brandingem. Závěr této práce tvoří interpretace výsledků výzkumu a doporučení do budoucna.