Vyprávění příběhu v komerční televizní reklamě

Kadlecová, Silvie

Vyprávění příběhu v komerční televizní reklamě

DSpace Repository

Language: English čeština

Vyprávění příběhu v komerční televizní reklamě

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Kadlecová, Silvie
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:53Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:53Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34569
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na použití příběhu v komerční televizní reklamě a jeho vnímání příjemci. V teoretické části je definována reklama a je zařazena do systému marketingových komunikací. Dále je definován příběh, jeho elementy a existující typy příběhů. Popsána je i role příběhu v marketingu. Praktická část se zaměřuje na analýzu vybraných reklamních kampaní z pohledu využití příběhu a na reakce příjemců daného sdělení. V projektové části jsou zodpovězeny otázky výzkumného problému a je stanoveno doporučení pro tvorbu úspěšných komerčních televizních reklam využívajících vyprávění příběhu.
dc.format	86 s. (122 762 znaků)
dc.format.extent	1660674
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	televizní reklama	cs
dc.subject	příběh	cs
dc.subject	vyprávění	cs
dc.subject	prvky příběhu	cs
dc.subject	percepce reklam	cs
dc.subject	analýza působení	cs
dc.subject	television commercials	en
dc.subject	story	en
dc.subject	storytelling	en
dc.subject	elements of story	en
dc.subject	perception of advertisements	en
dc.subject	impact analysis	en
dc.title	Vyprávění příběhu v komerční televizní reklamě
dc.title.alternative	Storytelling in Commercial TV Advertising
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2015-05-18
dc.description.abstract-translated	The master's thesis focuses on the use of a story in commercial television advertising and its perception among the audience. The theoretical part contains the definition of advertising and it is classified in the marketing communications' system. Further, there is a definition of a story, its elements and existing types of stories. The role of a story in marketing is also described. Practical part focuses on the analysis of chosen advertising campaigns from the storytelling point of view and on the reactions of receivers of the main advertising message. In the project part, the questions stated in the methodology part of the thesis are being answered and a list of recommendation for the creation of successful commercial television advertisements using storytelling is established.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40803
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2015-04-24