PR strategie značky Kleenex a její potenciál publicity ve vybraných titulech

Vlčková, Kateřina

PR strategie značky Kleenex a její potenciál publicity ve vybraných titulech

DSpace Repository

Language: English čeština

PR strategie značky Kleenex a její potenciál publicity ve vybraných titulech

dc.contributor.advisor	Svoboda, Václav
dc.contributor.author	Vlčková, Kateřina
dc.date.accessioned	2010-07-17T11:17:10Z
dc.date.available	2010-07-17T11:17:10Z
dc.date.issued	2009-05-11
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/8283
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá analýzou PR strategie značky Kleenex a určením míry jejího potenciálu publicity ve vybraných titulech. Pozornost je zaměřena na komunikaci firem v segmentu papírových hygienických potřeb a techniky firemní komunikace s důrazem na media relations a publicitu značky. V práci je analyzována publicita značky dle vlastního úsudku, založeného na studiu odborné literatury a na základě provedeného mediálního auditu. Tyto podklady slouží k určení míry potenciálu publicity značky Kleenex a strategie jejího dosažení.	cs
dc.format	63	cs
dc.format.extent	1498448 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	PR strategie	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	media relations	cs
dc.subject	press relations	cs
dc.subject	publicita	cs
dc.subject	Kleenex	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	PR strategy	en
dc.subject	communications strategy	en
dc.subject	media relations	en
dc.subject	press relations	en
dc.subject	publicity	en
dc.subject	Kleenex	en
dc.subject	brand	en
dc.title	PR strategie značky Kleenex a její potenciál publicity ve vybraných titulech	cs
dc.title.alternative	PR strategy of brand Kleenex and its publicity potential in selected titels	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Navrátilová, Svatava
dc.date.accepted	2009-06-03
dc.description.abstract-translated	This Bachelor thesis deals with an analysis of PR strategy of Kleenex brand and identifies the potential publicity measure in selected titles. Particular attention is paid to corporate communications in the segment of paper tissues and other hygienic tools and techniques of corporate communications with emphasis on media relations and brand publicity. The brand publicity is based on my own judgement which was made according to studied literature and own media research. The gathered data help to show publicity potential of Kleenex brand and to set a convenient strategy to use it fully.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	10540
dc.date.assigned	2009-01-12
utb.result.grade	A