Kulturní aspekty reklamy - kulturní analýza mongolských a čínských webových stránek

Sanduijav, Tuvshinzaya

Kulturní aspekty reklamy - kulturní analýza mongolských a čínských webových stránek

DSpace Repository

Language: English čeština

Kulturní aspekty reklamy - kulturní analýza mongolských a čínských webových stránek

dc.contributor.advisor	Světlík, Jaroslav
dc.contributor.author	Sanduijav, Tuvshinzaya
dc.date.accessioned	2010-07-17T02:18:54Z
dc.date.available	2010-07-17T02:18:54Z
dc.date.issued	2008-10-17
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/7302
dc.description.abstract	Interkulturní marketing a výzkumy reklamy, uskutečňované vědci, potvrzují důležitost vlivu kultury v oblasti spotřebního chování. Aby bylo možné zkoumat kulturní specifika Mongolska z pohledu reklamního působení klade si tato studie následující cíle: (1) Studium hodnotových dimenzí mongolské kultury; (2) Určení vlivu nomádské (kočovné) civilizace na mongolskou kulturu; (3) Určení komunikačního kontextu Mongolů; (4)Srovnání komunikačního kontextu Mongolska a Číny; (5) Analýza mongolských a čínských webových stránek z pohledu vysokého - nízkého komunikačního kontextu. Pro výzkum v prvním a druhém kroku byl použit Hofstedeho výzkum pěti kulturních dimenzí (VSM94) a Hallův (1976) dvojdimenzionální model jako výchozí rámec srovnání kultur dvou asijských zemí. Pro potřeby výzkumu bylo vybráno 1608 respondentů s cíle definovat dle metodiky Hofstedeho pět kulturních dimenzí Mongolska. Výzkum potvrdil, že i když Mongolsko je zahrnováno do východní kultury, existují v ním specifické kulturní odlišnosti a myšlení. Rovněž byl uskutečněn výzkum u 164 Mongolů a 159 Číňanů za účelem srovnání výše komunikačního kontextu. Výzkum II potvrzuje, že výše komunikačního kontextu u z pohledu statistických údajů shodný u obou národů. Cílem třetího kroku je zjistit, jak se projevuje existence kulturních dimenzí na webových stránkách při použití koncepčního přístupu Singa a Matsuo (2005).Pro potřeby výzkumu bylo vybráno 25 webových stránek společností z Mongolska a 40 stránek čínských firem. Tyto webové stránky jak v případě Číny, tak i Mongolska, prokázaly vysoký komunikační kontext.	cs
dc.format.extent	994479 bytes
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	en
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně	cs
dc.rights	Bez omezení	cs
dc.subject	Kultura	cs
dc.subject	kulturni rozdily	cs
dc.subject	kulturní dimenze	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	kreativni strategie reklamy	cs
dc.subject	nomádské civilizace	cs
dc.subject	kontext	cs
dc.subject	web	cs
dc.subject	Culture	en
dc.subject	cultural differences	en
dc.subject	cultural dimension	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	advertising strategy	en
dc.subject	individualism	en
dc.subject	collectivism	en
dc.subject	power distance	en
dc.subject	masculinity	en
dc.subject	femininity	en
dc.subject	uncertainty avoidance	en
dc.subject	long-term orientation	en
dc.subject	nomadic civilization	en
dc.subject	high context culture	en
dc.subject	low context culture	en
dc.subject	standardization	en
dc.subject	customization	en
dc.subject	website	en
dc.title	Kulturní aspekty reklamy - kulturní analýza mongolských a čínských webových stránek	cs
dc.title.alternative	Cross Cultural Aspects of Advertising-Cultural Analysis of Mongolian and Chinese Web Sites	en
dc.type	disertační práce	cs
dc.contributor.referee	Chovancová, Miloslava
dc.contributor.referee	Patráš, Vladimír
dc.date.accepted	2008-11-26
dc.description.abstract-translated	Cross-cultural marketing and advertising research, done by scientists, reveal important influences of culture on consumer behavior. Therefore to examine the cultural aspects of Mongolia in the field of advertising the study placed the following objectives: (1) To study how Mongolian society will be scored by cultural dimensions; (2) To determine the influence of nomadic civilization on the culture of Mongolian; (3) To determine the context level in communication of Mongolians; (4) To compare the context level in communication of Mongolians to Chinese; (5) To analyze the Mongolian and Chinese Websites from High -and Low context cultures. For the research step I, II we used Hofstede's (VSM-94) five-dimension and Hall's (1976) two-dimension models as our basic cultural value framework to compare two Asian countries' culture. For the survey 1608 respondents were selected with the aim to define the Mongolians according to Hofstede's 5 cultural dimensions. Also we have conducted a survey among 164 Mongolians and 159 Chinese in order to compare the context level in their communication. The survey-II reveals that the context level of communication of these Chinese and Mongolian people are equal from the statistical point of view. Research step III, measured the cultural similarities and differences on the Web by using Singh and Matsuo's (2005) conceptual framework. For the study 25 companies' websites from Mongolia and 40 companies' websites from China were selected. Result reveals that Mongolian and Chinese companies' websites show high context orientation.	en
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/215	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Economics	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and economics	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ph.D.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and management	en
dc.identifier.stag	10710
dc.date.assigned	2005-09-19
local.subject	internetová reklama	cs
local.subject	sociokulturní aspekty	cs
local.subject	kulturní aspekty	cs
local.subject	Mongolsko	cs
local.subject	Čína	cs
local.subject	Internet advertising	en
local.subject	sociocultural aspects	en
local.subject	cultural aspects	en
local.subject	Mongolia	en
local.subject	China	en