Inovace digitální marketingové komunikace pro vybranou advokátní kancelář pro roky 2025-2026

Ečer, David

Inovace digitální marketingové komunikace pro vybranou advokátní kancelář pro roky 2025-2026

DSpace Repository

Language: English čeština

Inovace digitální marketingové komunikace pro vybranou advokátní kancelář pro roky 2025-2026

dc.contributor.advisor	Pilík, Michal
dc.contributor.author	Ečer, David
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:51Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:51Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/59070
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na návrh a realizaci inovace digitální marketingové komunikace advokátní kanceláře SAMAK pro období let 2025-2026. Cílem bylo vytvořit efektivní strategii, která povede ke zvýšení viditelnosti značky, zlepšení výkonu PPC kampaní a systematickému posílení online přítomnosti firmy. V rámci práce byla provedena detailní analýza současného stavu marketingu, benchmarking konkurence a SWOT analýza. Na jejich základě byla navržena nová struktura kampaní v Google Ads a Skliku, optimalizace SEO, zavedení systematického měření výkonu pomocí Google Analytics 4 a Google Tag Manageru a implementace retargetingových aktivit. První výsledky ukazují, že navržená strategie vede k výraznému růstu organické návštěvnosti a poskytuje funkční základ pro efektivní řízení digitální komunikace středně velké advokátní kanceláře.
dc.format	101 s. (147 184 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	právní služby	cs
dc.subject	PPC	cs
dc.subject	SEO	cs
dc.subject	Google Ads	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	advokátní kancelář	cs
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	legal services	en
dc.subject	PPC	en
dc.subject	SEO	en
dc.subject	Google Ads	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	law firm	en
dc.title	Inovace digitální marketingové komunikace pro vybranou advokátní kancelář pro roky 2025-2026
dc.title.alternative	Inovation of Digital Marketing Communications for a Selected Law Firm for 2025 - 2026
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Sasínková, Martina
dc.date.accepted	2025-09-02
dc.description.abstract-translated	The thesis focuses on proposing innovations and realisation in digital marketing communication for the SAMAK law firm for the period 2025-2026. The aim was to create an effective strategy that would lead to increased brand visibility, improved PPC campaign performance, and systematic strengthening of the company's online presence. As part of the thesis, a detailed analysis of the current state of marketing, benchmarking of competitors, and a SWOT analysis were performed. Based on these, a new structure for campaigns in Google Ads and Sklik was proposed, along with SEO optimization, the introduction of systematic performance measurement using Google Analytics 4 and Google Tag Manager, and the implementation of retargeting activities. Initial results show that the proposed strategy leads to significant growth in organic traffic and provides a functional basis for the effective management of digital communication for a medium-sized law firm.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	70783
dc.date.submitted	2025-08-08