Projekt využití nástrojů marketingového mixu pro získávání nových zákazníků vybrané společnosti

Ferencová, Marie

Projekt využití nástrojů marketingového mixu pro získávání nových zákazníků vybrané společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt využití nástrojů marketingového mixu pro získávání nových zákazníků vybrané společnosti

dc.contributor.advisor	Kozák, Vratislav
dc.contributor.author	Ferencová, Marie
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:51Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:51Z
dc.date.issued	2025-07-04
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/59062
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá využitím marketingového mixu k získávání nových zákazníků ve společnosti Veganstore.cz, která se specializuje na prodej veganských produktů. Cílem je analyzovat současné marketingové aktivity podniku, zhodnotit jejich efektivitu a navrhnout opatření pro zvýšení zákaznické základny. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy v oblasti marketingového mixu, prostředí a výzkumu. Praktická část zahrnuje analýzu marketingové situace firmy, SWOT a PESTE analýzu, dotazníkové šetření a rozhovor s majitelem. Projektová část obsahuje návrh osmi akčních plánů zaměřených na jednotlivé prvky marketingového mixu, doplněných o časovou, nákladovou a rizikovou analýzu. Výsledkem je soubor doporučení pro efektivní oslovení nových zákazníků a posílení pozice firmy na trhu.
dc.format	137 s. (211 782 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	zákazník	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingové prostředí	cs
dc.subject	PESTE analýza	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	customer	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing environment	en
dc.subject	PESTE analysis	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.title	Projekt využití nástrojů marketingového mixu pro získávání nových zákazníků vybrané společnosti
dc.title.alternative	Project of Using Marketing Mix Tools to Acquire New Customers of a Selected Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Fafílek, Michael
dc.date.accepted	2025-09-02
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with the use of the marketing mix to acquire new customers for Veganstore.cz, a company specializing in vegan products. The aim is to analyze current marketing activities, evaluate their effectiveness, and propose measures to expand the customer base. The theoretical part defines key concepts of the marketing mix, environment, and research. The practical part includes an analysis of the company's marketing situation, SWOT and PESTE analyses, a questionnaire survey, and an interview with the owner. The project section presents eight action plans focused on optimizing individual elements of the marketing mix, including time, cost, and risk analyses. The outcome is a set of recommendations to help the company attract new customers and strengthen its market position.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	72039
dc.date.submitted	2025-08-07