Marketing Strategies for Transitioning from Cash-Based Payments to a Cashless Economy: Insights from FIB (First Iraqi Bank) in the Kurdistan Region of Iraq

Aziz, Rekar Raouf

Marketing Strategies for Transitioning from Cash-Based Payments to a Cashless Economy: Insights from FIB (First Iraqi Bank) in the Kurdistan Region of Iraq

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketing Strategies for Transitioning from Cash-Based Payments to a Cashless Economy: Insights from FIB (First Iraqi Bank) in the Kurdistan Region of Iraq

dc.contributor.advisor	Kwarteng, Michael Adu
dc.contributor.author	Aziz, Rekar Raouf
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:51Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:51Z
dc.date.issued	2025-07-04
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/59059
dc.description.abstract	Tato magisterská práce zkoumá marketingové strategie, které First Iraqi Bank (FIB) zavedla k podpoře přechodu od hotovostních plateb k bezhotovostní ekonomice v regionu Kurdistánu v Iráku. Práce vychází z modelu přijetí technologií (TAM) a zahrnuje kulturní faktor religiozity; analyzuje data z 256 odpovědí zákazníků na dotazník pomocí SmartPLS. Klíčové konstrukty - vnímaná snadnost použití, vnímaná užitečnost, postoj k použití a náboženské přesvědčení - jsou testovány z hlediska jejich vlivu na záměr zákazníků přijmout digitální platební řešení. Výsledky poskytují praktické poznatky pro banky a tvůrce politik, kteří usilují o urychlení přijetí bezhotovostních plateb v obdobných sociokulturních kontextech.
dc.format	120 p.
dc.language.iso	en
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Bezhotovostní ekonomika	cs
dc.subject	hotovostní platby	cs
dc.subject	přijímání digitálních plateb	cs
dc.subject	marketingové strategie	cs
dc.subject	model přijetí technologie	cs
dc.subject	religiozita	cs
dc.subject	First Iraqi Bank	cs
dc.subject	region Kurdistánu	cs
dc.subject	Cashless economy	en
dc.subject	Cash-based payments	en
dc.subject	Digital payment adoption	en
dc.subject	Marketing strategies	en
dc.subject	Technology Acceptance Model	en
dc.subject	Religiosity	en
dc.subject	First Iraqi Bank	en
dc.subject	Kurdistan Region	en
dc.title	Marketing Strategies for Transitioning from Cash-Based Payments to a Cashless Economy: Insights from FIB (First Iraqi Bank) in the Kurdistan Region of Iraq
dc.title.alternative	Marketing Strategies for Transitioning from Cash-Based Payments to a Cashless Economy: Insights from FIB (First Iraqi Bank) in the Kurdistan Region of Iraq
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Klapalová, Alena
dc.date.accepted	2025-09-03
dc.description.abstract-translated	This Master's thesis examines the marketing strategies that First Iraqi Bank (FIB) has implemented to encourage the transition from cash-based payments to a cashless economy in the Kurdistan Region of Iraq. Drawing on the Technology Acceptance Model (TAM) and incorporating the cultural construct of religiosity, the study analyzes data from 256 customer survey responses using SmartPLS. Key constructsperceived ease of use, perceived usefulness, attitude toward use, and religious beliefsare tested for their influence on customers' intentions to adopt digital payment solutions. Results provide actionable insights for banks and policymakers seeking to accelerate cashless adoption in similar socio-cultural contexts.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	-	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	72030
dc.date.submitted	2025-08-05