Marketingová strategie vlastní značky knihkupectví

Vondroušová, Adéla

Marketingová strategie vlastní značky knihkupectví

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová strategie vlastní značky knihkupectví

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Vondroušová, Adéla
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58832
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na analýzu tvorby marketingové strategie pro vlastní značku knihkupectví v kontextu českého knižního trhu. Cílem práce je identifikovat klíčové faktory úspěšného budování značky a navrhnout efektivní marketingovou strategii, která zohledňuje specifické potřeby a preference cílové skupiny. V teoretické části jsou prozkoumány teorie a metodiky týkající se brandingu, komunikace značky a její pozice na trhu. Praktická část se věnuje analýze konkurence, výzkumu preferencí čtenářů a konkrétnímu návrhu marketingového mixu a komunikačního plánu pro novou značku knihkupectví. Výsledky ukazují, že klíčovými faktory úspěchu jsou nejen kvalitní sortiment, ale i schopnost vytvářet komunitní prostor a diferencovat se od konkurence.
dc.format	94 s. (149 936 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	knihkupectví	cs
dc.subject	konkurence	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	analýza trhu	cs
dc.subject	vizuální identita značky	cs
dc.subject	verbální identita značky	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	bookstore	en
dc.subject	competition	en
dc.subject	target group	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	market analysis	en
dc.subject	visual brand identity	en
dc.subject	verbal brand identity	en
dc.subject	brand	en
dc.title	Marketingová strategie vlastní značky knihkupectví
dc.title.alternative	Bookstore Brand Marketing Strategy
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Navrátilová, Svatava
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	The thesis focuses on the analysis of the creation of a marketing strategy for a bookstore's own brand in the context of the Czech book market. The aim of the thesis is to identify key factors for successful brand building and to propose an effective marketing strategy that takes into account the specific needs and preferences of the target group. The theoretical part examines theories and methodologies related to branding, brand communication and its position on the market. The practical part is devoted to the analysis of competition, research on reader preferences and the specific design of a marketing mix and communication plan for a new bookstore brand. The results show that the key factors of success are not only a quality assortment, but also the ability to create a community space and differentiate oneself from the competition.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71718
dc.date.submitted	2025-04-04