Projekt zvýšení prodeje vína ve vybrané vinotéce

Pazourová, Veronika

Projekt zvýšení prodeje vína ve vybrané vinotéce

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt zvýšení prodeje vína ve vybrané vinotéce

dc.contributor.advisor	Kozák, Vratislav
dc.contributor.author	Pazourová, Veronika
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:14Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:14Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58249
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá návrhem marketingového projektu zaměřeného na zvýšení prodeje vín ve vybrané vinotéce. Cílem práce je na základě teoretických poznatků, situačních analýz a výsledků marketingového šetření navrhnout soubor konkrétních opatření, která povedou ke zlepšení marketingové komunikace, posílení vztahů se zákazníky a růstu tržeb. Práce využívá metody analýzy, syntézy, komparace, indukce a dedukce. Součástí projektu je návrh modernizace věrnostního programu, zavedení e-shopu, posílení online komunikace a pořádání řízených degustací. Výsledky práce mohou sloužit jako praktický nástroj pro vedení vinotéky při plánování a realizaci marketingových aktivit.
dc.format	95 s. (138 878 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	vinotéka	cs
dc.subject	prodej vín	cs
dc.subject	zvýšení prodeje	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	wine shop	en
dc.subject	wine sales	en
dc.subject	sales growth	en
dc.title	Projekt zvýšení prodeje vína ve vybrané vinotéce
dc.title.alternative	Project to Increase Wine Sales in a Selected Wine Shop
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vydrová, Janka
dc.date.accepted	2025-06-05
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis focuses on a marketing project aimed at increasing wine sales in a selected wine shop. The objective of the thesis is to propose a set of concrete measures based on theoretical knowledge, situational analyses, and the results of a marketing survey, which will lead to improved marketing communication, stronger customer relationships, and increased revenues. The work applies methods of analysis, synthesis, comparison, induction, and deduction. The project includes proposals such as the modernization of the loyalty program, implementation of an e-shop, enhancement of online communication, and organization of guided wine tastings. The results of the thesis may serve as a practical tool for the wine shop's management in planning and implementing marketing activities.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	70904
dc.date.submitted	2025-04-25