| dc.contributor.advisor |
Křížek, Zdeněk
|
|
| dc.contributor.author |
Fullová, Daniela
|
|
| dc.date.accessioned |
2010-07-16T14:41:52Z |
|
| dc.date.available |
2010-07-21T08:57:23Z |
|
| dc.date.issued |
2008-05-09 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/5773
|
|
| dc.description.abstract |
Bakalárska práca je zameraná na celebrity vystupujúce ako garant značky a skúma mieru ich vplyvu na nákupné rozhodovanie. Teoretická časť definuje typológiu celebrít, faktory pôsobiace na chovanie spotrebiteľov a určuje reklamu z hľadiska využívaných metód, foriem a prostriedkov. Praktická časť obsahuje dotazníkový výskum hľadajúci argumenty relevantnosti použitia mediálne známej osobnosti v reklame a ponúka príklady z praxe v podobe analýzy dvoch propagačných kampaní. |
cs |
| dc.format |
54 s., 7s. obr. príloh |
cs |
| dc.format.extent |
1776811 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 09.05.2010 |
|
| dc.subject |
celebrita
|
cs |
| dc.subject |
reklama
|
cs |
| dc.subject |
nákupné rozhodovanie
|
cs |
| dc.subject |
spotrebiteľský trh
|
cs |
| dc.subject |
typy nákupného chovania
|
cs |
| dc.subject |
produkt placement
|
cs |
| dc.subject |
garant značky
|
cs |
| dc.subject |
marketingový výskum
|
cs |
| dc.subject |
celebrity
|
en |
| dc.subject |
advertising
|
en |
| dc.subject |
purchase desicion-making
|
en |
| dc.subject |
consumer market
|
en |
| dc.subject |
types of purchase behaviour
|
en |
| dc.subject |
product placement
|
en |
| dc.subject |
brand endorser
|
en |
| dc.subject |
marketing research
|
en |
| dc.title |
Vliv mediálních celebrit na nákupní rozhodování |
cs |
| dc.title.alternative |
Shopping decisions influenced by medial celebrities (methods, forms and instruments) |
en |
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Boušková, Martina |
|
| dc.date.accepted |
2008-06-02 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The bachelor thesis focuses on celebrities acting as brand endorsers and examines the level of their impact on purchase decision-making. The theoretical part defines the typology of celebrities, factors influencing the consumer behaviour and determines the advertising in term of used methods, forms and instruments. The practical part includes the questionnaire research seeking arguments of relevance for using famous celebrities in advertising and offers praxis examples in form of analysis of two advertising campaigns. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/126
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.rights.auth |
IP |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
7456
|
|
| dc.date.assigned |
2008-01-07 |
|
| utb.result.grade |
B |
|
