Návrh strategie pro budování osobní značky v on-line marketingu

Hrabinová, Vendula

Návrh strategie pro budování osobní značky v on-line marketingu

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh strategie pro budování osobní značky v on-line marketingu

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Hrabinová, Vendula
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:59Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:59Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56642
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá návrhem strategie budování osobní značky se zaměřením na komunikační strategii. Práce analyzuje obsahovou stránku komunikace na platformách Instagram, TikTok a LinkedIn. Teoretická část je zaměřena na témata podnikání na volné noze, charakteristiku on-line marketingu a důvody, proč on-line marketing využívat pro budování osobní značky. V této části jsou vyzdviženy aktuální trendy v on-line marketingu, pomocí kterých je budována osobní značka. Praktická část se soustředí na proces identifikace konkurentů působících na zvolených platformách. Praktická část se zabývá porovnáním vybrané osobní značky s konkurenčními značkami. Výstupem jsou popsané komunikační prvky, jenž dělají konkurenční značky úspěšnější. V této části je obsažena Porterova analýza, ze které vyplývají kritická místa v dané oblasti. Projektová část řeší konkrétní návrh, implementaci a komunikační plán na sociální média pro osobní značku.
dc.format	95 s. (151 992)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	osobní značka	cs
dc.subject	on-line marketing	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	podnikatel	cs
dc.subject	sociální média	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	TikTok	cs
dc.subject	LinkedIn	cs
dc.subject	personal brand	en
dc.subject	on-line marketing	en
dc.subject	strategy	en
dc.subject	entrepreneur	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	social networks	en
dc.title	Návrh strategie pro budování osobní značky v on-line marketingu
dc.title.alternative	Strategy Proposal for a Personal Brand Building in On-line Marketing
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2024-05-21
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the design of the personal branding strategy with the focus on communication strategy. The thesis analyses the content side of communication on Instagram, TikTok and LinkedIn platforms. The theoretical part focuses on the topics of freelance business, the characteristics of on-line marketing and the reasons to use on-line marketing for personal branding. This part highlights the current trends in on-line marketing through which a personal brand is built. The practical part focuses on the process of identifying competitors operating on the chosen platforms. The practical part deals with the comparison of the selected personal brand with competing brands. The output is a description of the communication elements that make competing brands more successful. This part includes Porter's analysis, which shows the critical points in the area. The project section addresses the specific design, implementation and communication plan on social media for the personal brand.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68405
dc.date.submitted	2024-04-12