Analýza marketingové komunikace vybrané společnosti

Muroňová, Kateřina

Analýza marketingové komunikace vybrané společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza marketingové komunikace vybrané společnosti

dc.contributor.advisor	Fafílek, Michael
dc.contributor.author	Muroňová, Kateřina
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:58Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:58Z
dc.date.issued	2024-02-05
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56610
dc.description.abstract	Závěrečná práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace společnosti, která se primárně zabývá výrobou zmrzliny a cukrářských výrobků. Cílem bakalářské práce je zhodnotit stávající marketingovou komunikaci vybrané společnosti a formulovat doporučení vedoucí ke zlepšení zjištěného stavu. Ke zjištění současného stavu byl použit marketingový výzkum formou dotazníkového šetření a vybrané situační analýzy. Z výsledků vyplývají zjištění týkající se povědomí o společnosti a spokojenosti s komunikací v rámci působení na B2B a B2C trzích. Na základě těchto poznatků byla navržena vhodná řešení s cílem zlepšit stávající stav marketingové komunikace ve vybrané společnosti. Příklady konkrétních návrhů jsou zmrzlinový festival, věrnostní program, degustace vzorků a propagační materiály v cizím jazyce.
dc.format	90 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	dotazníkové šetření	cs
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	communication in marketing	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	questionnaires	en
dc.title	Analýza marketingové komunikace vybrané společnosti
dc.title.alternative	An Analysis of the Marketing Communication of Selected Company
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kozák, Vratislav
dc.date.accepted	2024-06-11
dc.description.abstract-translated	The final thesis is focused on the analysis of the marketing communication of a company primarily engaged in the production of ice cream and confectionery products. The aim of the bachelor thesis is to evaluate the current marketing communication of the selected company and to formulate recommendations leading to the improvement of the identified situation. Marketing research in the form of a questionnaire and selected situational analysis was used to determine the current status. The results show the findings regarding the company's awareness and satisfaction with communication in the B2B and B2C markets. Based on these findings, appropriate solutions were proposed to improve the current state of marketing communication in the selected company. Examples of concrete proposals are an ice cream festival, a loyalty program, sample tastings, and promotional materials in a foreign language.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	67074
dc.date.submitted	2024-05-16