Analýza marketingové komunikace vybrané společnosti

Abstract

Závěrečná práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace společnosti, která se primárně zabývá výrobou zmrzliny a cukrářských výrobků. Cílem bakalářské práce je zhodnotit stávající marketingovou komunikaci vybrané společnosti a formulovat doporučení vedoucí ke zlepšení zjištěného stavu. Ke zjištění současného stavu byl použit marketingový výzkum formou dotazníkového šetření a vybrané situační analýzy. Z výsledků vyplývají zjištění týkající se povědomí o společnosti a spokojenosti s komunikací v rámci působení na B2B a B2C trzích. Na základě těchto poznatků byla navržena vhodná řešení s cílem zlepšit stávající stav marketingové komunikace ve vybrané společnosti. Příklady konkrétních návrhů jsou zmrzlinový festival, věrnostní program, degustace vzorků a propagační materiály v cizím jazyce.