Jak přesvědčit influencery k morálnímu chování

Řepík, Ondřej

Jak přesvědčit influencery k morálnímu chování

DSpace Repository

Language: English čeština

Jak přesvědčit influencery k morálnímu chování

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Řepík, Ondřej
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:39Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:39Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56133
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá otázkami etiky a morálního chování v oblasti influencer marketingu. Skrze teoretickou analýzu a praktický výzkum hledá způsob, jakým lze influencery přesvědčit k adopci etických principů. Prostřednictvím kvantitativního a kvalitativního výzkumu, včetně analýzy případových studií a rozhovorů s influencery, tato práce identifikuje klíčové faktory, které influencery motivují, a navrhuje opatření pro zlepšení etického chování v této oblasti. Výstupem práce je multimediální komunikace ve formě videa, které přispívá k lepšímu porozumění dynamiky mezi influencery, jejich sledujícími a komerčními partnery, a nabízí doporučení pro zainteresované strany.
dc.format	95 stran (117 700 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	etika	cs
dc.subject	morální chování	cs
dc.subject	digitální komunikace	cs
dc.subject	sociální média	cs
dc.subject	regulace	cs
dc.subject	autenticita	cs
dc.subject	product placement	cs
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	ethics	en
dc.subject	moral behavior	en
dc.subject	digital communication	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	regulation	en
dc.subject	authenticity	en
dc.subject	product placement	en
dc.title	Jak přesvědčit influencery k morálnímu chování
dc.title.alternative	How to Convince Influencers to Behave Morally
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2024-05-21
dc.description.abstract-translated	This thesis addresses ethical issues and moral behavior in the field of influencer marketing. Through theoretical analysis and practical research, the thesis seeks ways to persuade influencers to adopt ethical principles. Utilizing both quantitative and qualitative research, including case study analysis and interviews with influencers, this thesis identifies key factors that motivate influencers and suggests measures to improve ethical behavior in this area. The outcome of this thesis is a multimedia communication in the form of a video which promotes a better understanding of the dynamics between influencers, their followers, and commercial partners, and offers recommendations for all stakeholders involved.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68429
dc.date.submitted	2024-04-12