Návrh marketingové komunikace značky NAIAD

Barošová, Sára

Návrh marketingové komunikace značky NAIAD

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh marketingové komunikace značky NAIAD

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Barošová, Sára
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:35Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:35Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56049
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací oděvní značky mladé módní návrhářky s cílem zvýšit povědomí o této značce a oslovit tak její potenciální zákazníky. Teoretická část se věnuje fashion marketingu, marketingové komunikaci a využití komunikačního mixu v tomto odvětví, také je podrobněji zaměřena na sociální média. V závěru této části je popsána metodika práce. V rámci praktické části je představena oděvní značka NAIAD a její dosavadní komunikace. Dále je zde realizován kvalitativní výzkum formou focus group, který následně doplňuje analýza konkurence a SWOT analýza. Na základě zjištění z provedeného výzkumu a analýz je v projektové části navržena komunikační strategie pro značku NAIAD.
dc.format	109 s. (178 857 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	fashion marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	sociální média	cs
dc.subject	oděvní značka	cs
dc.subject	focus group	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	fashion marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	fashion brand	en
dc.subject	focus group	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.title	Návrh marketingové komunikace značky NAIAD
dc.title.alternative	Design of Marketing Communication for NAIAD Brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2024-05-21
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the marketing communication of a young fashion designer's fashion brand aimed at increasing awareness of this brand and thus reaching its potential customers. The theoretical part focuses on fashion marketing, marketing communication, and the use of the communication mix in this industry, with a detailed focus on social media. The methodology of the work is described at the end of this section. In the practical part, the fashion brand NAIAD and its current communication are introduced. Furthermore, a qualitative research in the form of a focus group is conducted, supplemented by competitor analysis and SWOT analysis. Based on the findings from the conducted research and analyses, a communication strategy for the NAIAD brand is proposed in the project part.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68399
dc.date.submitted	2024-04-12