Návrh marketingové komunikace značky NAIAD

Abstract

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací oděvní značky mladé módní návrhářky s cílem zvýšit povědomí o této značce a oslovit tak její potenciální zákazníky. Teoretická část se věnuje fashion marketingu, marketingové komunikaci a využití komunikačního mixu v tomto odvětví, také je podrobněji zaměřena na sociální média. V závěru této části je popsána metodika práce. V rámci praktické části je představena oděvní značka NAIAD a její dosavadní komunikace. Dále je zde realizován kvalitativní výzkum formou focus group, který následně doplňuje analýza konkurence a SWOT analýza. Na základě zjištění z provedeného výzkumu a analýz je v projektové části navržena komunikační strategie pro značku NAIAD.