Budování značky zubní hygieny v online prostředí

Šťastný, Jakub

Budování značky zubní hygieny v online prostředí

DSpace Repository

Language: English čeština

Budování značky zubní hygieny v online prostředí

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Šťastný, Jakub
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:29Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:29Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55886
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zaměřuje na proces budování značky v oblasti dentální hygieny v online prostředí. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy související s marketingem ve zdravotnictví, marketingovou komunikací, brand buildingem a digitálním marketingem. Praktická část práce je charakterizuje značku DeniDental, kde je značka analyzována z pohledu její pozice na trhu a specifik cílové skupiny. Pro hlubší pochopení tržního prostředí byla provedena komparativní analýza s konkurenčními značkami. Kvalitativní výzkum byl uskutečněn formou polostrukturovaných rozhovorů se zástupci cílové skupiny, což umožnilo získat důležité informace o jejich preferencích a očekáváních. Z výsledků výzkumu byly zodpovězený výzkumné otázky a následně odvozena doporučení pro efektivnější marketingovou strategii a další rozvoj značky DeniDental. Tato práce přináší ucelený pohled na specifika budování značky v online prostředí dentální hygieny a předkládá strategické návrhy pro zlepšení komunikace a posílení postavení značky na trhu.
dc.format	73 s. (88 024)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	dentální hygiena	cs
dc.subject	brand building	cs
dc.subject	marketing ve zdravotnictví	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	analýza konkurence	cs
dc.subject	dental hygiene	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	healthcare marketing	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	competitive analysis	en
dc.title	Budování značky zubní hygieny v online prostředí
dc.title.alternative	Building a Dental Hygiene Brand in the Online Environment
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Staňková, Pavla
dc.date.accepted	2024-05-20
dc.description.abstract-translated	The bachelor's thesis focuses on the process of building a brand in the field of dental hygiene in the online environment. In the theoretical part, key terms related to healthcare marketing, marketing communication, brand building and digital marketing are defined. The practical part of the work is devoted to the characteristics of the DeniDental brand, where the brand is analyzed from the point of view of its position on the market and the specifics of the target group. For a deeper understanding of the market environment, a comparative analysis with competing brands was carried out. Qualitative research was carried out in the form of semi-structured interviews with representatives of the target group, which made it possible to obtain important information about their preferences and expectations. The research results answered the scientific questions, and subsequently, recommendations were derived fora more effective marketing stratégy and further development of the DeniDental brand. This work brings a comprehensive view of the specifics of brand building in the online environment of dental hygiene and presents strategic proposals for improving communication and strengthening the brand's position in the market.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68153
dc.date.submitted	2024-04-19