Branding luxusních šperkařských značek

Hojdyszová, Julie

Branding luxusních šperkařských značek

DSpace Repository

Language: English čeština

Branding luxusních šperkařských značek

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Hojdyszová, Julie
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:29Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:29Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55884
dc.description.abstract	Ústředním motivem této diplomové práce je analýza brandingových nástrojů v segmentu s luxusními šperky. Cílem práce je pochopení zákazníkových preferencí v kontextu vizuální komunikace konkrétní značky a navržení vhodné brandingové kampaně na základě zanalyzovaných dat. Pro zodpovězení výzkumných otázek byla využita kombinace dvou typů kvalitativního výzkumu - hloubkové individuální rozhovory a tržní charakteristika značek a jejich rozdělení do kategorií tržního lídra, následovatele, vyzyvatele a troškaře. Cílem těchto dvou výzkumů bylo získat relevantní data. Na základě pochopení preferencí zákazníků a získaných poznatků z těchto dvou výzkumů je v projektové části navržená nová brandingová kampaň, která odpovídá požadavkům klientů vybrané značky.
dc.format	111 s. (157 887)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing luxusních šperků	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	vizuální identita	cs
dc.subject	reklamní fotografie	cs
dc.subject	reklamní video kampaň	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	USP	cs
dc.subject	marketing of luxury jewelry	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	visual identity	en
dc.subject	commercial photography	en
dc.subject	commercial video campaign	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	USP	en
dc.title	Branding luxusních šperkařských značek
dc.title.alternative	Branding of the Luxury Jewellery Brands
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Zábojová, Romana
dc.date.accepted	2024-05-21
dc.description.abstract-translated	The central motive of this thesis is the analysis of branding tools in the luxury jewelry segment. The aim of the work is to understand customer preferences in the context of visual communication of a specific brand and to design an appropriate branding campaign based on the analyzed data. To answer the research questions, a combination of two types of qualitative research was used - in-depth individual interviews and market characteristics of brands and their division into the categories of market leader, follower, challenger and laggard. The main target of these researches was to obtain relevant data. Based on the understanding of customer preferences and customer insight gained from these two researches, the project part is dedicated to design a new branding campaign based on customer preferences.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68349
dc.date.submitted	2024-04-12