Propagace dermokosmetických výrobků na TikToku

Vítková, Daniela

Propagace dermokosmetických výrobků na TikToku

DSpace Repository

Language: English čeština

Propagace dermokosmetických výrobků na TikToku

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Vítková, Daniela
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:15Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:15Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55539
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu faktorů ovlivňujících důvěryhodnost influencerů propagujících dermokosmetické výrobky mezi uživatelkami sociální sítě TikTok. Cílem práce bylo identifikovat klíčové možné faktory, jako je autenticita, upřímnost, kvalita prezentace a srovnání před a po použití produktů, které mohou přispívat k získání důvěry u sledujících. Metodou polostrukturovaných rozhovorů byly získány odpovědi od 10 žen ve věku 23-28 let aktivně používajících sociální síť TikTok. Výsledky ukázaly, že autentičnost a osobní zkušenosti s produkty hrají možnou klíčovou roli při budování důvěryhodnosti influencerů. Respondentky vyjádřily preferenci delších videí s detailním popisem produktů a srovnáním jejich účinků.
dc.format	64 s. (74 847 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Dermokosmetika	cs
dc.subject	důvěryhodnost	cs
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	influencer makreting	cs
dc.subject	TikTok	cs
dc.subject	Dermocosmetics	en
dc.subject	trustworthiness	en
dc.subject	influencer	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	TikTok	en
dc.title	Propagace dermokosmetických výrobků na TikToku
dc.title.alternative	Promotion of Dermocosmetic Products on TikTok
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Alexová, Jitka
dc.date.accepted	2024-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis focuses on the analysis of factors influencing the credibility of influencers promoting dermocosmetic products among female users of the social network TikTok. The aim of the thesis was to identify key potential factors such as authenticity, sincerity, quality of presentation and comparison before and after product use that may contribute to gaining trust among followers. A semi-structured interview method was used to obtain responses from 10 women aged 23-28 years actively using the social network TikTok. The results showed that authenticity and personal experience with products play a possible key role in building influencer credibility. Respondents expressed a preference for longer videos with detailed descriptions of products and comparisons of their effects.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68157
dc.date.submitted	2024-04-19