Návrh online komunikace vinařství

Jiříková, Juliana

Návrh online komunikace vinařství

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh online komunikace vinařství

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Jiříková, Juliana
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:06Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:06Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55311
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje návrhu komunikace v online prostředí pro Vinařství Halík a Tichal. Vteoretické části práce jsou formulovány základní pojmy zoblasti online marketingu, marketingu sociálních sítí, obsahového či strategického marketingu. V praktické části je představen vybraný podnik a je zde vypracován marketingový mix vinařství. Dále jsou detailně vypracovány analýzy konkurenčního prostředí, a to přesněji Porterova analýza, PESTE analýza a analýza online komunikace. Na závěr praktické části je zrealizován kvantitativní výzkum za pomocí dotazníkového šetření. Výsledkem praktické části je vstup do projektové, kde jsou podrobně popsány a graficky představeny jednotlivé návrhy pro zvolené platformy. Cílem diplomové práce je navrhnout online komunikaci vinařství tak, aby byla konkurence schopná a získala nové zákazníky.
dc.format	98 s. (123 692 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	obsahový marketing	cs
dc.subject	marketing na sociálních sítích	cs
dc.subject	online komunikace	cs
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	content marketing	en
dc.subject	social media marketing	en
dc.subject	online communication	en
dc.title	Návrh online komunikace vinařství
dc.title.alternative	Winery Online Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2024-05-21
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis focuses on the proposal of communication in the online environment for Halík and Tichal Winery. The theoretical part of the thesis formulates basic concepts of online marketing, social media marketing, content or strategic marketing. In the practical part the selected enterprise is presented and the marketing mix of the winery is developed. Furthermore, competitive environment analyses are elaborated in detail, more precisely Porter's analysis and competitive communication analysis. At the end of the practical part, quantitative research is implemented using a questionnaire survey. As a result of the practical part, the input to the project part is presented, where the different proposals for the chosen platforms are described in detail and presented graphically. The aim of the thesis is to design the online communication of the winery to be competitive and to win new customers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68411
dc.date.submitted	2024-04-12