Metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci

Brokl, Daniel

Metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci

DSpace Repository

Language: English čeština

Metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Brokl, Daniel
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:15:54Z
dc.date.available	2024-07-23T13:15:54Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55054
dc.description.abstract	Tato práce se zabývá metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci. V teoretické části se zabývá metaversem a marketingovou komunikací, historií metaverse a jednotlivými metaverse světy. V praktické části práce je proveden kvantitativní i kvalitativní výzkum na vzorku uživatelů, který zkoumá jejich vnímání marketingové komunikace v metaverse. Práce se skládá ze dvou hlavních částí. V teoretické části práce jsou popsány složky marketingového mixu, které jsou využitelné i ve virtuálních světech, jsou představeny základní pojmy v souvislosti s metaverse. Praktická část obsahuje kvalitativní a kvantitativní výzkumy, které shrnují pohled lidí na to, jak se využívají marketingové komunikace v metaverse. Závěrem jsou zodpovězeny hlavní výzkumné otázky a udělena doporučení pro značky usilující o participaci v metaverse.
dc.format	76 s. (92959 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Metaverse	cs
dc.subject	Virtuální světy	cs
dc.subject	Virtuální realita	cs
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	Marketing	cs
dc.subject	Virtuální prostředí	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	Metaverse	en
dc.subject	Virtual worlds	en
dc.subject	Virtual reality	en
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	Virtual environments	en
dc.subject	Purchasing behavior	en
dc.title	Metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci
dc.title.alternative	Metaverse and Possibilities of Its Usage in Marketing Communications
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2024-05-20
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with the metaverse and its potential for use in marketing communication. In the theoretical part, it discusses the metaverse and marketing communication, the history of the metaverse, and individual metaverse worlds. The practical part of the thesis involves both quantitative and qualitative research on a sample of users, examining their perceptions of marketing communication in the metaverse. The work consists of two main parts. The theoretical part describes the components of the marketing mix that are also applicable in virtual worlds and introduces basic concepts related to the metaverse. The practical part includes qualitative and quantitative research summarizing people's views on how marketing communications are used in the metaverse. In conclusion, the main research questions are answered and recommendations are given for brands aiming to participate in the metaverse.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	68290
dc.date.submitted	2024-04-19