| dc.contributor.advisor |
Tučková, Zuzana
|
|
| dc.contributor.author |
Nyulásziová, Zuzana
|
|
| dc.date.accessioned |
2023-12-20T14:17:22Z |
|
| dc.date.available |
2023-12-20T14:17:22Z |
|
| dc.date.issued |
2023-06-30 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/54606
|
|
| dc.description.abstract |
Táto diplomová práca sa zaoberá vytvorením novej marketingovej stratégie pre podnik cestovného ruchu, ktorý bol stanovený pre podnik Lázně Luhačovice, a.s. v oblasti Luhačovicka. Teoretická časť je zameraná na cestovný ruch, vysvetlenie základných pojmov a významu cestovného ruchu, ako tak aj marketingu, marketingového mixu, stratégie, komunikácie a strategického plánovania a riadenia. Na konci teoretickej časti sú spomenuté ciele a východiská. Analytická časť diplomovej práce obsahuje predstavenie podniku, ich produkty a pobyty, analýzu súčasného stavu cestovného ruchu v regióne pôsobnosti podniku, analýzu súčasného stavu podniku pomocou SWOT analýzy, PEST analýzy a analýzy konkurencie. Zakončená je analýzou súčasnej marketingovej stratégie spoločnosti a výberom novej. Projektová časť sa skladá z charakteristiky, návrhu a zhodnotenia projektu ako aj z nákladovej, časovej a rizikovej analýzy. |
|
| dc.format |
89 s. (126 414 znakov) |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
marketingová stratégia
|
cs |
| dc.subject |
marketingový mix
|
cs |
| dc.subject |
cestovný ruch
|
cs |
| dc.subject |
kúpeľníctvo
|
cs |
| dc.subject |
SWOT analýza
|
cs |
| dc.subject |
PEST analýza
|
cs |
| dc.subject |
projekt
|
cs |
| dc.subject |
strategické plánovanie
|
cs |
| dc.subject |
marketing strategy
|
en |
| dc.subject |
marketing mix
|
en |
| dc.subject |
tourism
|
en |
| dc.subject |
spa
|
en |
| dc.subject |
SWOT analysis
|
en |
| dc.subject |
PEST analysis
|
en |
| dc.subject |
project
|
en |
| dc.subject |
strategic planning
|
en |
| dc.title |
Projekt vytvorenia marketingovej stratégie vo vybranom podniku cestovného ruchu |
|
| dc.title.alternative |
The project of creating a marketing strategy in a selected tourism business |
|
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Papadaki, Šárka |
|
| dc.date.accepted |
2023-09-06 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This thesis deals with the creation of a new marketing strategy for a tourism company, which was set for the company Lázně Luhačovice, a.s. in the area of Luhačovicko. The theoretical part focuses on tourism, explaining the basic concepts and meaning of tourism, as well as marketing, marketing mix, strategy, communication and strategic planning and management. At the end of the theoretical part the objectives and background are mentioned. The analytical part of the thesis includes an introduction of the company, their products and stays, an analysis of the current state of tourism in the region of operation of the company, an analysis of the current state of the company using SWOT analysis, PEST analysis and competitive analysis. It concludes with an analysis of the company's current marketing strategy and the selection of a new one. The project part consists of characterization, design, and evaluation of the project as well as cost, time, and risk analysis. |
|
| dc.description.department |
Ústav podnikové ekonomiky |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Podnikání ve službách cestovního ruchu |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Entrepreneurship in Tourism Services |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Ing. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Ekonomika podniku a podnikání |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Business Administration and Entrepreneurship |
en |
| dc.identifier.stag |
65953
|
|
| dc.date.submitted |
2023-08-04 |
|
