Návrh marketingové komunikace folklorního festivalu

Hamanová, Veronika

Návrh marketingové komunikace folklorního festivalu

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh marketingové komunikace folklorního festivalu

dc.contributor.advisor	Danko, Lukáš
dc.contributor.author	Hamanová, Veronika
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:25:08Z
dc.date.available	2023-12-20T13:25:08Z
dc.date.issued	2023-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53818
dc.description.abstract	Tato diplomová práce za zabývá návrhem marketingové komunikace folklorního festivalu. Diplomová práce je rozdělena na dvě části: teoretickou a praktickou. Teoretická část je věnována prohloubení poznatků a literární rešerši z oblasti marketingové komunikace, kulturních a kreativních průmyslů, specifik marketingové komunikace v kulturním prostředí. Teoretická část slouží jako východiska pro zpracování části praktické. Praktická část obsahuje charakteristiku festivalu a vhodné analýzy, a to především analýzu současného stavu marketingové komunikace. Vypracování analýz proběhlo na základě kvalitativních rozhovorů s ředitelem festivalu a znalostí autorky práce, která je členkou spolku, který se podílí na organizaci festivalu. Výsledky analýz sloužily jako vstupy do návrhové části. Návrh marketingové komunikace byl vypracován jako projekt pomocí jednotlivých akčních plánů. Jeho cílem je zlepšit marketingovou komunikaci festivalu a zvýšit image akce. Projekt byl podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
dc.format	144 s. (233 335)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	festival	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	folklor	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	kultura	cs
dc.subject	kreativní průmysl	cs
dc.subject	communication in marketing	en
dc.subject	festival	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	folklore	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	culture	en
dc.subject	creative industries	en
dc.title	Návrh marketingové komunikace folklorního festivalu
dc.title.alternative	A Proposal of Marketing Communication of Folklore Festival
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Bejtkovský, Jiří
dc.date.accepted	2023-06-08
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis is focused on a proposal of marketing communication of a folklore festival. The diploma thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part is focused on deepening knowledge and literary research from marketing communication, culture and creative industries, specifics of marketing communication in culture environment. This theoretical part brought starting points for elaborating of the practical part. The practical part contained characteristic of the festival and suitable analysis, primarily the analysis of current marketing communication. Elaboration of analyses was able thanks to qualitative interviews with the director of the festival and thanks to knowlege of author of the thesis, who is a member of a club which participates in organiozation. The conclusion of the analyses was used as an entrance to the proposal part. The proposal of marketing communication was elaborated as a project with action plans. The aim of this project is to enhance marketing communication of the festival and boost its image. Whole project was subjected to time, cost and risk analysis.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Design management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Design Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	65121
dc.date.submitted	2023-04-21