Marketingová a komunikační strategie nově vznikající značky na trhu v oblasti grafického designu

Mariánková, Michaela

Marketingová a komunikační strategie nově vznikající značky na trhu v oblasti grafického designu

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová a komunikační strategie nově vznikající značky na trhu v oblasti grafického designu

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Mariánková, Michaela
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53111
dc.description.abstract	Diplomová práce pojednává o nastavení marketingové a komunikační strategie pro nově vznikající značku v oblasti grafického designu. Práce se pokouší charakterizovat funda-mentální základ, který je potřebný ke správnému pochopení a následnému nastavení stra-tegií. V teoretické části práce dojde k definování marketingového mixu, brandingu, mar-ketingu v oblasti umění/grafického designu, marketingovou a komunikační strategii, po-stup jejich tvorby a v neposlední řadě digitální ilustraci. Před samotným nastavením stra-tegií v rámci praktické části práce proběhne série hloubkových individuálních rozhovorů a analýzy, které položí základ pro tvorbu zmíněných strategií.
dc.format	97 s. (138 225 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing v umění	cs
dc.subject	ilustrace	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	Art marketing	en
dc.subject	illustration	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.title	Marketingová a komunikační strategie nově vznikající značky na trhu v oblasti grafického designu
dc.title.alternative	Marketing and Communication Strategy of an Emerging Brand in the Graphic Design Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2023-05-25
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis is about setting up a marketing and communication strategy for an emerging brand in the field of graphic design. The thesis attempts to characterize the fundamental theoretical foundation that is needed to properly understand and then set the strategy. The theoretical part of the thesis will define the marketing mix, branding, mar-keting in art/graphic design, marketing and communication strategy, the process of their creation or digital illustration. Before the actual setting of the strategies, a series of in-depth individual interviews and analyses will take place within the practical part of the thesis, which will lay the foundation for the creation of the mentioned strategies.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65523
dc.date.submitted	2023-04-14