Marketingová komunikace multižánrového festivalu

Straková, Nikola

Marketingová komunikace multižánrového festivalu

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace multižánrového festivalu

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Straková, Nikola
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:29Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:29Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53027
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zaměřuje na komunikaci multižánrového festivalu Zlín žije. Cílem bylo navrhnout marketingovou komunikaci pro druhý ročník tohoto třídenního festivalu. V první části jsou popsána teoretická východiska. Součástí je také metodická část, která obsahuje cíl a účel práce, výzkumné otázky, metody výzkumu a analýzy. Získané teoretické poznatky byly dále využity v praktické části při primárním kvantitativním výzkumu, během SWOT analýzy a rozboru současného stavu marketingové komunikace festivalu. Získaná data posloužila při tvorbě projektu, jehož cílem bylo zvýšení povědomí a zájmu o festival.
dc.format	84 s. (121 116 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	event marketing	cs
dc.subject	kultura	cs
dc.subject	festival	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	event marketing	en
dc.subject	culture	en
dc.subject	festival	en
dc.title	Marketingová komunikace multižánrového festivalu
dc.title.alternative	Marketing Communication of a Multi-genre Festival
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Džupina, Milan
dc.date.accepted	2023-05-24
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the communication of the multi-genre festival Zlín žije. The aim was to design the marketing communication for the second year of this three-day festival. The first part describes the theoretical background. It also includes a methodological part, which includes the aim and purpose of the thesis, research questions, research methods, and analysis. The acquired theoretical knowledge was further used in the practical part during the primary quantitative research, the SWOT analysis, and the analysis of the current state of marketing communication for the festival. The data obtained helped in the development of a project aimed at increasing awareness and interest in the festival.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65594
dc.date.submitted	2023-04-14