Marketingová komunikace vybraného města jako turistické destinace

Horáková, Anna

Marketingová komunikace vybraného města jako turistické destinace

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace vybraného města jako turistické destinace

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Horáková, Anna
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:28Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:28Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53011
dc.description.abstract	Cílem této diplomové práce je sestavit návrh na zdokonalení nástrojů komunikačního mixu města Kroměříž jako turistické destinace. Teoretická část se zaměřuje na problematiku cestovního ruchu, jeho řízení, marketing destinací a marketingový mix cestovního ruchu. V praktické části je stručně popsáno město Kroměříž jako turistická destinace, jeho hlavní turistické cíle a komunikační nástroje využívané subjekty, které působí v oblasti cestovního ruchu ve městě. Následně jsou v této části práce zpracované výsledky z provedeného kvantitativního výzkumu formou dotazníkového šetření a kvalitativního výzkumu prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů. Data z výzkumů tvoří následně východiska pro závěrečný projekt, který představuje návrh pro zdokonalení nástrojů komunikačního mixu města Kroměříž.
dc.format	94 s. (150 604 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	cestovní ruch	cs
dc.subject	destinace	cs
dc.subject	destinační marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační nástroje	cs
dc.subject	tourism	en
dc.subject	destination	en
dc.subject	destination marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication tools	en
dc.title	Marketingová komunikace vybraného města jako turistické destinace
dc.title.alternative	Marketing Communication of a Selected City as a Tourist Destination
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Zábojová, Romana
dc.date.accepted	2023-05-24
dc.description.abstract-translated	The aim of this thesis is to create a proposal for improving the communication mix tools of a city of Kroměříž as a tourist destination. The theoretical part focuses on issues of tourism, its management, destination marketing and tourism marketing mix. The practical part briefly describes the city of Kroměříž as a tourist destination, its main tourist attractions, and the communication tools used by entities operating in the field of tourism in the city. Subsequently, this part of the thesis presents the results of the quantitative research conducted in the form of a questionnaire survey and qualitative research through semi-structured interviews. The data from both researches then serve as a basis for the final project, which presents a proposal for improving the communication mix tools of the city of Kroměříž.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65567
dc.date.submitted	2023-04-14