| dc.contributor.advisor |
Soukalová, Radomila
|
|
| dc.contributor.author |
Koukol, Rudolf
|
|
| dc.date.accessioned |
2010-07-16T02:44:55Z |
|
| dc.date.available |
2010-07-16T02:44:55Z |
|
| dc.date.issued |
2007-08-13 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/4759
|
|
| dc.description.abstract |
Práce je zaměřena na poznání aktuálního trhu a konkurence přístavu Portim\ ao v Portugalsku. Cílem je navrhnout adekvátní marketingovou strategii, která pomůže přístavu zlepšit svoji pozici na trhu a hlavně v konkurenčním boji. Teoretická část seznamuje se základnímy termíny a nástroji marketingu (marketingová strategie, marketingový mix, cílený marketing). Druhá část práce je věnována analyzování aktuálního stavu na trhu a konkurence. Tato část obsahuje analýzu aktuálního trhu (2004 - 2006), výsledků přístavu Portimao, definování hlavních konkurentů včetně jejich detailní analýzy (podíl na trhu, marketingový mix, strategie). Projektová část nabízí řešení v podobě marketingové strategie, která vychází z výsledků provedených analýz. |
cs |
| dc.format |
75 s. |
cs |
| dc.format.extent |
1885771 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
en |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Pouze v rámci univerzity |
|
| dc.subject |
Marketing
|
cs |
| dc.subject |
cílený marketing
|
cs |
| dc.subject |
služby
|
cs |
| dc.subject |
marketing služeb
|
cs |
| dc.subject |
marketingový mix služeb
|
cs |
| dc.subject |
marketingová strategie
|
cs |
| dc.subject |
marketingový plánovací proces
|
cs |
| dc.subject |
turismus
|
cs |
| dc.subject |
přístav
|
cs |
| dc.subject |
Portugalsko
|
cs |
| dc.subject |
Algarve
|
cs |
| dc.subject |
marketingový plán
|
cs |
| dc.subject |
Marketing
|
en |
| dc.subject |
target marketing
|
en |
| dc.subject |
services
|
en |
| dc.subject |
services marketing
|
en |
| dc.subject |
services marketing mix
|
en |
| dc.subject |
marketing strategy
|
en |
| dc.subject |
marketing planning process
|
en |
| dc.subject |
tourism
|
en |
| dc.subject |
marina
|
en |
| dc.subject |
Portugal
|
en |
| dc.subject |
Algarve
|
en |
| dc.subject |
marketing plan
|
en |
| dc.title |
Marketing Strategy of Marina de Portimao |
cs |
| dc.title.alternative |
Marketing Strategy of Marina de Portimao |
en |
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Prachař, Štěpán |
|
| dc.date.accepted |
2007-08-27 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This thesis proposes a marketing strategy based on an analysis of the market and the competitors of the Marina de Portim\ ao. The first part introduces some basic terms and concepts of marketing (marketing strategy, marketing mix, target marketing, ). The second part analyzes the dynamics of the market and describes the main competitors of the Marina de Portim\ ao. The third part proposes a marketing strategy for the Marina de Portimao that is designed to gain greater market share and defend against competitor'. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/185
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
4899
|
|
| dc.date.assigned |
2007-01-15 |
|
| utb.result.grade |
A |
|
