Koncepce rebrandingu obchodní značky a její zavádění ve vybrané firmě

Dubovská, Patrícia

Koncepce rebrandingu obchodní značky a její zavádění ve vybrané firmě

DSpace Repository

Language: English čeština

Koncepce rebrandingu obchodní značky a její zavádění ve vybrané firmě

dc.contributor.advisor	Bartók, Ottó
dc.contributor.author	Dubovská, Patrícia
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:54:08Z
dc.date.available	2021-07-26T10:54:08Z
dc.date.issued	2020-01-06
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47483
dc.description.abstract	Cílem bakalářské práce je určení pozice značky na trhu z hlediska konkurenceschopnosti, míry spokojenosti zákazníků v rámci zrealizovaného rebrandingu a následné navržení dopo-ručení. V praktické části byly použity nástroje a analýzy zaměřené na výzkumný problém, konkrétně SWOT analýza, benchmarking a dotazníkové šetření. Vykonaným výzkumem byly zjištěny nedostatky v marketingové strategii vybrané společnosti. Navržená řešení jsou zaměřeny na zvýšení efektivity marketingových aktivit prostřednictvím sociálních sítí, čímž je zároveň možné dosáhnout zvýšení spokojenosti zákazníků se zrealizovaným rebrandingem.
dc.format	77 s. (115 377 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	rebranding	cs
dc.subject	hodnota značky	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	benchmarking	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	rebranding	en
dc.subject	brand equity	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	benchmarking	en
dc.subject	social networks	en
dc.title	Koncepce rebrandingu obchodní značky a její zavádění ve vybrané firmě
dc.title.alternative	Rebranding Concept and its Implementation in the Selected Company
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Chovancová, Miloslava
dc.date.accepted	2020-07-13
dc.description.abstract-translated	The aim of the bachelor's thesis is to determine market position of the selected company in terms of competitiveness, customer satisfaction with the implemented rebranding process, and in accordance with results to outline relevant recommendations. The practical part uses analyzing tools, specifically SWOT analysis, benchmarking and questionnaire survey. The research revealed a deficiency of the selected company's marketing strategy. The proposed solutions aim to increase the effectiveness of marketing activities on social media and to im-prove customer satisfaction with the implemented rebranding process.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a ekonomika	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and economics	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	52655
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2020-05-30