Rebranding hokejového klubu

Jahoda, David

Rebranding hokejového klubu

DSpace Repository

Language: English čeština

Rebranding hokejového klubu

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Jahoda, David
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:53Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:53Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47152
dc.description.abstract	Cílem této diplomové práce je navržení komunikační strategie potenciálního rebrandingu hokejového klubu HC Olomouc, a to na základě analýzy rebrandingu konkurenčních klubů z českého prostředí HC Energie Karlovy Vary a HC Slavia Praha. K docílení co nejefektivnější komunikační strategie má dopomoct ověření použitých způsobů komunikace rebrandingu u zmíněných klubů v očích hokejové veřejnosti, zejména pak fanoušků, a také analýza současného brandingu HC Olomouc. K získání potřebných dat byly v práci použity metody polostrukturovaného rozhovoru a dotazníkového šetření.
dc.format	105 s. (148 763)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	brand	cs
dc.subject	rebranding	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	hokej	cs
dc.subject	HC Olomouc	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	rebranding	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	hockey	en
dc.subject	HC Olomouc	en
dc.title	Rebranding hokejového klubu
dc.title.alternative	Rebranding of a Hockey Club
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2021-05-26
dc.description.abstract-translated	The aim of this diploma thesis is to design a communication strategy for the potential rebranding of the HC Olomouc hockey club, based on an analysis of the rebranding of competing clubs from the Czech environment HC Energie Karlovy Vary and HC Slavia Praha. In order to achieve the most effective communication strategy, the verification of the used methods of communication rebranding at the mentioned clubs with the hockey public, especially the fans, as well as the analysis of the current branding of HC Olomouc should help. The methods of semi-structured interview and questionnaire survey were used to obtain the necessary data.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59374
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2021-04-16