Komunikační strategie Musea Kampa na sociálních sítích s důrazem na sbírku Františka Kupky

Bolfová, Tereza

Komunikační strategie Musea Kampa na sociálních sítích s důrazem na sbírku Františka Kupky

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie Musea Kampa na sociálních sítích s důrazem na sbírku Františka Kupky

dc.contributor.advisor	Gartnerová, Eva
dc.contributor.author	Bolfová, Tereza
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:50Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:50Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47088
dc.description.abstract	Diplomová práce se podrobně zabývá současnou komunikací kulturní instituce Museum Kampa na sociálních sítích. Při práci je kladen důraz na komunikaci týkající se stálé expozice děl malíře Františka Kupky. Cílem je zjistit, zda je jí v online komunikaci poskytován dostatečný prostor, případně navrhnout zlepšení. Teoretická práce se zabývá kulturním marketingem a managementem, teorií muzeí, kterou rozšiřuje marketing muzeí a téma sociálních sítí v kulturní sféře. Praktická část poskytuje formou případové studie podrobný vhled do fungování instituce a následně je provedeno pozorování komunikace na základě předem stanovených kritérií. Součástí je dotazníkové šetření, jehož součástí je zjistit informační potřeby předem definované cílové skupiny na sociálních sítích a na jejich základě vypracovat komunikační strategii pro dlouhodobou propagaci děl Františka Kupky ve sbírce Musea Kampy na sociálních sítích a navrhnout další komunikační aktivity s tím související.
dc.format	113 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	kulturní marketing	cs
dc.subject	marketing muzeí	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	kulturní instituce	cs
dc.subject	Museum Kampa	cs
dc.subject	František Kupka	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	cultural marketing	en
dc.subject	museum marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	cultural institution	en
dc.subject	Museum Kampa	en
dc.subject	Francois Kupka	en
dc.title	Komunikační strategie Musea Kampa na sociálních sítích s důrazem na sbírku Františka Kupky
dc.title.alternative	Communication Strategy of the Kampa Museum on Social Networks with Emphasis on the Collection of František Kupka
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2021-05-26
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis focuses in detail on a current social media communication of Prague's cultural institution Museum Kampa. Emphasis is placed on promoting permanent exhibition of works by painter František Kupka. The aim is to find out whether it is provided with sufficient space in online communication, eventually to suggest improvements. The theoretical work describes the theory of cultural marketing and management, museums followed by marketing of museums and the topic of social media in culture. The practical part provides a detailed insight into the functioning of the institution in a form of case study then followed by observation of social media communication. For this method, criteria was defined ahead. For the purposes of this thesis, a questionnaire survey was conducted. The results help with defining information needs of a predefined target group on social media. Based on that there will be designed long-term communication strategy of promoting František Kupka's works in the Museum Kampa collection on social media and suggest other related communication activities.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59296
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2021-04-16