Analýza marketingového mixu ve vybrané společnosti

Švubová, Lucie

Analýza marketingového mixu ve vybrané společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza marketingového mixu ve vybrané společnosti

dc.contributor.advisor	Fafílek, Michael
dc.contributor.author	Švubová, Lucie
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:40Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:40Z
dc.date.issued	2021-01-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/46837
dc.description.abstract	Cílem této práce je analýza marketingového mixu vybrané firmy a následně navrhnutí vhodných řešení k jeho zlepšení. V teoretické části byly zpracovány internetové a hlavně literární zdroje týkající se problematiky marketingového mixu, marketingového výzkumu, průzkumu a analýz. Praktická část obsahuje představení společnosti a následuje analýza jednotlivých složek marketingového mixu této firmy. Zvolený problém byl řešen pomocí dotazníkového šetření, diagramu příčin a následků a SWOT analýzy. Podkladem byly internetové zdroje týkající se firmy a vlastní poznatky z brigády v této společnosti. Navrhované řešení obsahuje změny v online marketingové komunikaci, která se ukázala jako složka, kterou by bylo vhodné zdokonalit. Na základě výsledků průzkumu, analýz a interních informací bylo možné vyvodit doporučení, které obsahují změnu v komunikaci na Facebooku, Instagramu a webových stránkách společnosti. Výsledky této práce umožňují zdokonalit marketingový mix firmy, což povede ke zlepšení konkurenceschopnosti a celkově ke zvýšení úspěšnosti papírnictví McPen.
dc.format	83 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	papírnictví	cs
dc.subject	dotazníkové šetření	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingový průzkum	cs
dc.subject	marketingová analýza	cs
dc.subject	stationery	en
dc.subject	questionnaires	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing survey	en
dc.subject	marketing analysis	en
dc.title	Analýza marketingového mixu ve vybrané společnosti
dc.title.alternative	The Analysis of Marketing Mix in the Selected Company
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Gregar, Aleš
dc.date.accepted	2021-06-30
dc.description.abstract-translated	The aim of this bachelor thesis is to analyze the marketing mix in the selected company and then propose suitable solution to improve it. In the theoretical part, internet and mainly literary sources concerning the issue of marketing mix, marketing research, survey and analysis were elaborated. The practical part includes the introduction of the company, then follows the analysis of individual elements of this company's marketing mix. The selected problem was solved by means of a questionnaire, a cause and effect diagram and a SWOT analysis. The basis were internet sources related to the company and my knowledge gained by the work in this firm. The suggested solution contains changes in online marketing communication, which proved to be a component that should be improved. Pursuant to the results of the survey, analyses and internal information, it was possible to derive suggestion that includes a change in communication on Facebook, Instagram and company's website. The results of this bachelor thesis enable to improve their marketing mix, which will lead to improved competitiveness and to increase success of McPen stationery.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a ekonomika	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and economics	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	58911
utb.result.grade	D
dc.date.submitted	2021-05-18